浅谈企业品牌规划的三大原则

　　【中国品牌建设网3月7日网讯】如今企业的发展已经不能离开品牌，品牌已经成为企业未来发展的不竭动力，不少企业也认识到了品牌规划的重要性，逐步开始将品牌规划纳入到企业战略发展的核心计划中，企业又该如何提前布局品牌战略?

　　定位的差异性

　　企业品牌规划的前提是基于对品牌的科学合理的定位，也就是告诉消费者“我是什么，我和别人有什么不一样”，解决了“我是谁”的问题，那么卖给谁的问题也就解决了，最终解决了目标人群的定位问题。

　　例如人们所熟知的奔驰是属于高级轿车，定位应该是尊贵的，而奔驰的目标人群也就是有身份有地位的人，因此产品的价格就很高，同时产品品质就一定要做到一流的。

　　形象的统一性

　　企业的品牌定位之后需要做的是建立起企业的品牌视觉形象，而品牌的形象则是通过视觉的方式将产品核心的理念展示给客户，譬如，有一位军人，没有穿军装，那么除了其家属，同事等，就几乎没有人知道其是军人了，一旦他带上军帽，穿起军装，站在人们面前，那么人们很快就明白他是一位军人，百事可乐给人感觉是一种澎湃的大海蓝，而其强硬的竞争对手可口可乐则是鲜艳的红色，形象的统一性给人们留下了深刻的印象，当企业的品牌在进行定位之后，就应该根据定位确立起企业的品牌形象，并且要在消费者面前将这种形象，强烈的表现出来，给消费者留下深刻的印象，才能使企业品牌达到深入人心的效果。

　　传播的持续性

　　企业在进行了品牌定位和品牌形象建设完成以后，接着就需要对企业品牌进行宣传，持续不断的进行品牌宣传和品牌定位，企业的品牌定位在语言方面是通过广告标语的方式呈现在消费者面前的，如企业所熟知的脑白金产品，其定义就是送礼佳品，而其广告语显得针对性强，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，广东人都喜欢喝凉茶，著名凉茶品牌王老吉，就定位为预防上火的饮料，它的广告语就是“怕上火就喝王老吉”。当然，企业品牌传播是需要持续不断的对企业品牌核心理念不断进行表达才能真正达到效果，才能使企业品牌深入人心，企业切忌广告，公关，促销等各种营销行为脱离企业品牌核心的理念。这样不利于品牌的发展。

　　国际品牌网提醒企业，品牌的发展离不开合理的品牌规划，而品牌规划也应该是企业品牌战略的核心内容，品牌规划直接关系着企业品牌发展的兴衰成败。国际品牌网创始于2003年，由天展网络及多家资深企业联合投资管理，现阶段由广州天展网络科技有限公司作为运营主体之一联合运作。国际品牌网拥有多年的优质的资源、渠道以及互联网各领域强大实力的合作伙伴。“因为专业，所以卓越”，国际品牌网将一如继往，每个项目从策划，到方案落实，从运营初案到具体执行，都将全力以赴，为客户提供更优质、满意的服务。

　　来源：联合电讯社