老品牌复兴还需创新助力

　　【中国品牌建设网12月14日网讯】最近一些老品牌受到了众多消费者的热捧，网络上许多上世纪流行的品牌比如回力鞋、国民床单、永久自行车、百雀灵护肤品、天山毛线等，销售十分红火，现实中一些商场超市也将许多老品牌重新摆上柜台。这些产品纷纷打出“怀旧牌”，用市场的良好业绩向消费者证明了产品的质量和实用性绝不输于国外品牌。很多上世纪90年代出生的人正在成为消费的主力军，他们对许多老品牌并不陌生，在父辈的观念里它们意味着“珍贵的回忆”，在他们眼里就是“复古”。与以往的哈韩、哈日不同，“国货复古”更有种爱国、发现自我的意味儿，不光普通老百姓喜欢这样的调调，很多明星也在出入机场的行李车上放上红蓝编织袋，和国际大品牌的旅行箱放在一起丝毫不“掉渣”。

　　有文化积淀和承传的民族“复古风”从未间断过，每隔一段时间就会出现。从消费品到文化，人们追忆过去总能找到自己喜欢的方式，以前收集流传在民间的文物，在现在市场经济的环境里就是消费几十年前的日用品，不管时代发展得再快、再与以往不同，生活中都会需要点“复古”来回味以前的日子，这也是老品牌消费者倡导的理念。

　　“复古”为消费者提供的不仅仅是回忆，还有物美价廉的实用性。同样的护肤品国外进口的动辄成百上千元，而国货老品牌“百雀灵”等也就20元左右，完全是大众价。其实有过国外购物经验的消费者都知道，许多“洋货奢侈品”有名无实，很多甚至就是在国内生产的。相对而言，一些国货产品还更适合中国消费者。

　　倘若我们进一步了解国外高端品牌的营销手法，就会发现许多“奢侈品”不堪剥琢。他们的高端品位需要大量广告维持，巨额的宣传费用实际上是消费者在买单。更有甚者，在不断加大广告营销力度的同时，产品质量却被日益削弱或忽视，于是近年来一些品牌“质量门”事件不断。一双“回力”鞋40多元，同质量的一双 “匡威”200多元，外形上最大的区别是标志不同。消费者本身的“复古”情结加上“实惠”、“新潮”使父辈和年轻的消费者开始对国货感兴趣。

　　老品牌热在做企业的人眼里，不是一时兴起，他们付出了很多努力。他们除了继承几十年前国货原有的DNA，而且也在这个基础上不断创新、不断地打造自己的品牌。当“回力”鞋能在欧洲卖到120欧元的时候，证明了在品质基础上的创新，带来了不同民族的认可。

　　任何一家公司、任何一种产品没有创新，就失去了新鲜血液，不可能有生命力。而老品牌的创新并不仅是一味迎合别人口味而生产新东西，其产品本身必须有经得起时间检验的DNA，制造者重视这个可以继承的东西，也就是从产品中抽象出来的“格调”才能使消费者不那么轻易地忘记它，和它建立起一种信任。现在年轻的消费者已经不像父辈对“洋货”的态度，认为稀奇和高品位，他们有更理智的方式，质量、实惠、美感这些评分标准不会因为“国货”的标签而有折扣。产品里有好的“创意”他们才会打出“附加分”，才会认可，这也是当前老品牌复兴之路的根本之道。

　　来源：新疆经济报