【中国品牌建设网9月27日网讯】2005年9月27日，一台名为“超级多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》”的演出在上海马戏城上演。截至今年9月26日，该剧已在上海连续演出 2764场，良好口碑引来中外观众280万人次，其中六成以上为外国观众，其影响相当于在欧美大城市的一座剧场天天满场演出5年。当初的3000万元投资，换来了今天超过3亿元人民币的净票房收入和大量固定资产。
作为文化体制改革产物、文化资源集成运营试验田、“出口不出国”的中国演艺界奇迹，过去7年里，《时空之旅》于2011年、2012年走出上海，先后被复制到河南信阳和四川都江堰，并获得成功。
品牌就是“产品”
“英国的音乐剧产业为什么能成为支柱产业?因为它以版权输出的形式牢牢占据着世界音乐剧产业的头把交椅。在这个品牌为王的时代，品牌就是一种高附加值的软资本，特别是文化创意品牌，可以无限反复使用。一次投资，多次收益。”接受记者采访时，《时空之旅》的三大投资方之一中国对外文化集团公司董事长张宇这样表示。
“作为一个渴望持续发展的公司，必须不断创新，才能使自己的品牌得以最大限度地延伸。为了实现进一步发展，一定要让这个项目走出上海、走向全国。”上海时空之旅文化发展有限公司总经理郑梅说。基于这样的理念，经过市场考验的《时空之旅》在业界树立了相当的知名度和影响力。
2011年，通过与河南省信阳市人民政府合作，《时空之旅》落户曾与庐山、莫干山、北戴河并称中国四大避暑胜地的鸡公山旅游风景区。时空之旅公司实现了“复制版权、管理输出”的模式创新。作为演出方，他们提供的是剧目版权和管理模式。今年6月6日，《时空之旅·信阳》在信阳时空剧院首演，《时空之旅》的品牌价值得以快速、精准、高效地实现。
8月28日，时空之旅公司又以“复制版权、管理输出”的模式，成功将《时空之旅》带到了青城山下的都江堰岷江边。
“《时空之旅》7年来所形成的品牌影响力和艺术口碑，吸引了包括桂林、成都在内的许多旅游目的地城市与地区的关注，大家都希望通过引进这一著名品牌产品，打破当地文化与旅游产业结合的瓶颈，为当地旅游产业的提速发展注入强有力的文化推动力。”郑梅说。
在这一过程中，《时空之旅》完成了真正意义上的文化商品和品牌输出的华丽转身，这使中国的优秀演艺作品拥有了自己的品牌标签。
“版权复制模式”是目前时空之旅公司对外开拓的主力模式，但并不意味着《时空之旅》今后对外拓展的每一步都将沿用此模式。“公司将根据不同项目的特性、不同项目选择地的特性、不同合作单位的特性，探索对公司发展更有帮助的新模式，例如联合投资合作开发、公司独立投资等，丰富《时空之旅》发展的形式、进一步拓展品牌增值空间，合理加快《时空之旅》走向国内外市场的步伐。”郑梅说。
来源：中国文化传媒网 |
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
