从官方宣传片看苹果如何做品牌

　　在万众期待下，iphone5亮相了。尽管多数评论指责iphone5了无新意，但这似乎阻止不了苹果的魔力。

　　苹果公司生产的iphone已不仅仅是消费品，更是一种文化象征。每当发布新品时，粉丝的狂热让人联想到了宗教。

　　除了产品本身等因素外，苹果的品牌神话是如何打造出来的?或许从iphone5的官方宣传广告中可以略知一二。

　　在这部长达7分钟的官方宣传片中，对iphone5做了全面的介绍。从中我们选取了一些关键元素，来看看苹果如何宣传品牌。

　　色彩的运用

　　“苹果让白色成为了贵族”《财富》杂志的专栏作家Elmer-DeWitt曾经这样评价。在宣传片开头，主管设计的苹果高级副总裁乔尼·伊夫在白色的背景下介绍着iphone5。每次苹果高层单独介绍产品时，背景都是属于苹果的白色。

　　白色背景，在消费者潜意识中又一次加深了对苹果品牌的感知，再配上简洁的画面，就像是一部iphone手机。将品牌与颜色捆绑，苹果将白色、高贵等注入了消费者脑中。

　　数图结合

　　iphone5比上一代“薄了18%，轻了20%”，通过两代iphone的对比，我们看到了一个更轻更薄的新手机。而数字与画面的结合，则形象的将轻薄、进步展现出来。你不需要看到真机，便可以对iphone5有所了解。眼见为实也增强了消费者的购买欲。

　　在介绍LTE时，宣传片将两块芯片合成一块芯片的镜头也令人印象深刻。普通消费者难以了解技术的进步，而这个画面表达了苹果的技艺。苹果告诉了消费者为什么iphone5能又薄又快。

　　直白形象的诉说产品特点已变得越来越重要，在没有见到真机前，就需要让消费者体验、感受到。无论技艺有多高超，晦涩难懂的手机还是留给工程师去用吧。

　　与现实场景的协调

　　宣传片中，人们在咖啡馆用iphone5上网，在家里用iphone5办公，在火车上用iphone5听歌，在篮球场用iphone5照相......总之，iphone5无所不在。

　　苹果广告的主角往往是普通人，他们随时随地的使用着苹果产品，这也让苹果产品拉近了与消费者的距离。没有高富帅、没有高大全，有的只是产品与生活的融合。

　　细节的展现

　　在展示苹果制造工艺一段，机器绕过，黑色iphone5的侧身留下了白色的粉末，苹果手机的制造过程在人们面前展现。又比如，宣传片中介绍，苹果在衡量每件产品的偏差都精确到微米。相信看过所有这些细节后，你对于苹果的工艺、质量又加深了认知。

　　尽管苹果在广告中使用了史无前例、前所未有、极致等词，但并没有走大而全的套路，最终还是落脚在细节之处。

　　除了上面几个特点，苹果宣传片在新产品介绍、消费者疑问解决等方面都做足了功夫。

　　颜色与品牌、数字与图形、将产品融入现实、展示细节，苹果一次次的通过这些方法强化着自己的品牌，无论是在官方宣传片、产品发布会现场，还是电视广告中，我们都能找到苹果的品牌特征。