刘翔退赛 代言品牌公关团队即时应对

　　刘翔在伦敦奥运会110米跨栏预赛中，意外摔倒受伤无缘决赛，对其代言的至少17个品牌的实际影响目前仍是未知之数，但就目前来看，刘翔的失利暂时未对其代言的公司股价造成太大影响。其代言的品牌公关团队亦制定不同方案应对。

　　8月7日，伦敦奥运田径男子110米栏预赛的枪声响起，中国飞人刘翔以第六小组出场，但在跨越第一栏时摔倒，刘翔最终坚持用单脚跳到了终点。巨人刘翔的悲情一跌牵动的恐怕不止是成千上亿观众的心，最憾其体肤的应该是刘翔背后的赞助商。

　　在伦敦奥运前，刘翔代言至少17个品牌，包括：Nike、可口可乐、VISA、青岛啤酒(00168)、伊利、联想(00992)、凯迪拉克、 交通银行 (03328：0， 0 ， ↓0 ) 、中国邮政EMS等等。

　　就目前来看，刘翔的失利暂时未对其代言的公司股价造成太大影响，联想8月8日收跌1.45%，报6.1港元;青啤微跌0.34%，收报44.6港元;交行收升0.38%，报5.25港元。而在上交所上市的伊利小幅收跌0.21%。

　　其实，对于拥有着17个广告赞助商的刘翔来说，他的退赛关系到数十亿元人民币的商机，对于代言品牌的影响更是不言而喻。

　　当人们还在为跌倒的刘翔惋惜时候，其代言的各品牌公司已第一时间做出反应，透过内地微博传递正面力量和信息，例如Nike数分钟后就在微博上推出定制的文案，“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获”。

　　Nike公关团队亦指出，公司对刘翔不能夺冠早已做好准备，且有多套应对方案;但摔倒在第一栏还是出乎意料。不过，公司跟刘翔依然会有一系列后续合作，不会就此终止。同时，还否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”

　　据了解，由于竞技项目的不可预知性，刘翔的代言金额都是由保底金额和一个浮动金额组成，后者将主要通过大赛成绩决定。目前能确定的是，刘翔年内已无继续比赛可能，由此带来的商业损失将会持续。

　　事实上，对一个29岁老将来说，在同一位置进行两次跟腱手术后，谁也不能预知他的未来。而随着孙杨等奥运新秀的崛起，对于刘翔身后的众商家来说，将损失和风险降至最低，或许是他们目前惟一能做的。