从加多宝王老吉之争看汽车金融品牌价值

　　近期一个焦点话题：加多宝和王老吉的纠纷。公说公有理，婆说婆有理。你方唱罢我登场，一时间好不热闹。外行人看热闹，内行人看门道。通过这次事件，能够让我们学到很多东西。对于汽车金融行业，也有着诸多启迪。

　　说起此次纠纷，双方数度交锋，先是商标之讼，广药集团宣布收回王老吉商标，加多宝则向法院申请撤销仲裁裁决;再是索赔之战，广药集团表示将对加多宝非法获 利75亿进行索赔，加多宝则要追讨此前对王老吉商标的投入补偿;紧接着是包装之争，广药集团推出红罐凉茶产品，加多宝认为其侵权并决定起诉……其实归根结 底，关键还是品牌之争。

　　当今社会，品牌是一个企业生存的根本。没有品牌，就没有一切。王老吉加多宝之所以争得你死我活，就是都割舍不下巨大的品牌价值。众所周知，品牌的形成，需 要很多方面的努力：产品质量、公司形象、营销方式，等等。若想拥有巨大的品牌价值并打动消费者的心，没有真材实料显然是办不到的。在汽车金融行业，上汽通 用汽车金融之所以能够脱颖而出，原因也在于此。

　　最近几年，若论起对年轻人影响最大的消费方式，汽车金融绝对是其中之一。因为门槛低、优惠大，很多年轻人都通过这种方式实现自己的买车梦。毕竟，在房价高 不可攀的年代，买辆汽车提高生活品质还是相对比较靠谱的。而在汽车金融领域，上汽通用汽车金融可谓是不折不扣的领先者。国内首家、规模最大、覆盖地域广、 汽车品牌多……这些都是证明。不仅如此，它们还不时推出针对不同车型的优惠贷款方案，比如近期正在进行的年轻人购车季、优贷计划等。无论是超低的首付、灵 活的还贷模式，还是超低的门槛、极大的优惠幅度，都因贴近消费者需求而在推出后得到热烈追捧，品牌效应推动产品、产品又进一步巩固了品牌口碑。

　　年轻人购车季针对的是雪佛兰的科鲁兹和爱唯欧，可享受低利率甚至0利率金融购车优惠，以等额本息金融专案为例，首付从车价的20%-45%不等，期限可选12期-48期，在首付30%、还款1年的情况下完全免息，非常适合处在创业期或事业上升阶段的年轻购车群体，为他们的购车梦铺平了前路。

　　优贷计划则充分体现了上汽通用汽车金融贷款的人性化，具有不限户口、不用房产抵押、不用担保人，低首付低利率的优点。为异乡打工者也创造了贷款购车的机会。

　　从以上两种车贷方案来看，上汽通用汽车金融的车贷方案可谓门槛低，形式灵活多样，适用于不同消费群体。另外，他们的车贷业务不仅可在4S店直接申请，还能在线申请，让购车者足不出户，也能将爱车贷回家。

　　哪里有需要，哪里就有商机;哪里有商机，哪里就有竞争。在目前的汽车市场，各种各样的金融产品层出不穷。但是真正经得起考验、得到消费者认可的，还是屈指 可数。而能够像上汽通用汽车金融公司这样打造出品牌价值的，则更是少之又少。一方面是由浮躁的市场环境所致;另一方面，也与其自身实力有着密不可分的关 系。

　　无论如何，中国的汽车金融产品竞争还处在一个比较初级的阶段。只有涌现出更多的品牌，才能进入一个更高的层面。