如何进行品牌战略管理

　　什么是品牌战略?

　　这毫无疑问是一个综合的问题，但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向，同时，也为品牌管理人员开展统一的品牌活动提供了平台。可实际上，我们国内的很多公司并没有品牌管理，所谓的品牌管理只是一种广告管理或者是传播管理。甚至有很多人，将品牌管理等同于营销管理，市场管理，或与销售管理混为一团。

　　市场需要细分，管理也同样需要细分，没有细分就是会责任不明，利益不明，其结果就是混乱的管理关系。品牌战略是极易被人搞错的一种战略管理方面，因为，很多人与企业并不明白，品牌管理的主要内容是什么?品牌管的出发点是什么?

　　为了说明问题，我这里有一个内外之说。

　　企业的生产管理多集中于内部的管理，基本上是遵循着“由内而外”的思维方式，也就是制造业的思维方式，以企业为中心，为消费者提供各类产品。这种方式的结果，就是极致追求产品质量的好坏，却并不关心消费者对这个产品需求的感受。

　　因为此前，企业在上一个新产品之前，是有一些市场调研的，但这些调研总的来说，还是以企业主观视觉为主，并非完全市场化，或者对市场认识不清。

　　那么，“由外而内”的视觉，则完全是从市场消费者感受出发，是一种消费者需求的思维方式，这种方式，关心消费者的心理诉求，了解他们的认知方式，引导他们对一个品牌的体验。进而造成品牌为先的战略思想。

　　品牌战略包括了企业选择什么样的品牌模式?什么样的品牌框架?什么样的品牌定位?什么样的市场定位?什么样的目标人群定位?什么样的传播模式?等等，这些东西统统基于一个感性，动态的创想。

　　产品：我想买这个!

　　功能：这个产品真潮!

　　价格：我一定要这个!

　　竞品：我就要这一个!

　　它是基于一个完全情感投资基础之上的管理。就如一个幼童的沟买行为，我就是喜欢，其它价格等功能性因素完全不重要。

　　品牌战略是框架与方向，有这个基本的内容才有了基于情感投资的管理。

　　情感投资是让客户在生发购买行为时，都会这样一种需求表现。

　　非常个性化表现：为了一个品牌，让自己的激情释放，或产生一种久违的兴奋。

　　提升价值的表现：好的品牌不光起到重要的沟通作用，还能提升客户的身份或特征的价值。

　　建立信任的表现：爱一个品牌，就是一种信任的收获，无品牌无信任。

　　美好的体验表现：情感投资让消费者内心阳光灿烂，美不胜收，心情大变。

　　品牌管理是与消费者建立深度关系的纽带过程。

　　相识

　　相知

　　尊重

　　信任

　　忠诚

　　品牌管理重要内容是要打造品牌的吸引力，品牌的态度与品牌的信任。至为重要的是，要提出品牌的价值观与品牌的精神。

　　有了战略就有了内容，有了内容才有出色的管理。当一个企业在没有品牌战略的情况下，内容管理肯定是乱七八糟的，因为，这时的状态是，什么都管，什么都管不好。这似乎是说到了一般性的企业管理内容，实际上，这之间的差异并不是很大。品牌管理是在品牌这个范畴中的管理技术与方法。

　　什么事都要看清边界，看不清边界，是没有办法管理的。

　　品牌战略是品牌管理中最为重要部分，没有好的品牌战略，所谓的品牌管理一定是无效的。