汕尾卫浴品牌管理现状缺乏品牌是最大软肋

　　作为广东二线沿海中小城市，汕尾当地较少有卫浴生产企业，绝大多数卫浴产品是通过经销商、代理商或者品牌专卖店的形式出现在民众眼前。目前，汕尾大大小小的卫浴经销商及品牌专卖店大约在50家左右。其中包括陶瓷地砖、洁具等经销商。以中小型的经销商居多，较知名的品牌有东鹏陶瓷和鹰牌卫浴。

　　随着城市化建设的深入，卫浴陶瓷行业的发展空间很大，特别是2008年奥运会北京申办成功，房地产发展至少在10年内不会降温，这些都给卫浴陶瓷行业发展带来了很好的契机。随着竞争的日益激烈，自然有些具备强大实力的企业要生存下来，而一些小企业也很可能被兼并或重组，而且这些企业将会选择一条走出去的道路，抢占更广阔的市场。一向缺乏大中型卫浴陶瓷生产企业的汕尾市场，当地小企业显得举步维艰。汕尾缺乏本地卫浴生产品牌的原因主要是生产成本过高、生产技术相对落后、产品研发能力较差、难以与其他引进大品牌竞争等。随着卫浴行业的专业化趋势越来越明显，陶瓷卫浴、休闲卫浴，都有了各自的代表企业以及代表品牌。一些中小企业起步比较晚，错过了发展的机遇，导致现在开拓市场更加困难。现在，卫浴经销商经过市场长时间的自然淘汰，每个专业卖场内都形成了3-5个大经销商，这些经销商一般都在经营知名品牌。

　　由于本地中小企业缺乏品牌优势，他们大部分时候的经营模式是选择与品牌企业合作，提供配件或者干脆接收外包订单。这种为知名品牌企业贴牌合作的方式能够在短期内获得一定的经济效益，但未必有利于中小企业自身的独立发展。但是残酷的市场竞争，销售渠道短板，无自主品牌，不得不令众多中小型卫浴企业沦为别人的加工厂。

　　"中国卫浴行业还没有大企业，品牌仍有更大的发展空间。"箭牌卫浴董事长谢岳荣认为，卫浴行业品牌尚需发展。而与那些动辄以亿元为单位计算销量的业内品牌相比，数量众多的中小企业却深感卫浴行业发展之难。在房地产迅猛发展的同时，卫浴陶瓷行业还是迎来新的契机，中小企业能否充分把握住这个机会，这也将奠定其未来卫浴陶瓷行业市场的地位。