品牌运营和知识产权拦路

　　品牌的运营和知识产权往往在洽谈之初就成为拦路虎。“如何保护我们的知识产权”成为中意企业洽谈会上出现频率最高的问题。长期关注意大利品牌的业内人士表示，意大利家族企业是品牌运作，而中国企业是通过大规模推广来赚钱，双方常常由于理念不同而不欢而散。

　　受访的一些意大利中小企业主表示对中国某些企业的“复制”能力过强的忧虑，由于中小企业没有足够的精力和财力来防范和打击仿制，导致意大利的中小企业不敢尝试开拓中国市场。

　　“意大利的高端品牌重视顾客对品牌提供的品质的认同。”一直从事中意贸易业务的卡拉说，很多大品牌是在小企业或者家族式作坊手工做出来的，重视的是质量和手工。但中国消费者对于那些在中国没有知名度但是价格昂贵的高品质顶级品牌并不认同。

　　也有专家认为，意大利中小企业对中国市场的认知存在一定的误区。以服饰消费品为例，曾有市场调研显示，衣装鞋帽的采购受到人际的影响很大，而非广告或者代言人。只要产品的定位跟买仿制的人群没有冲突就行。