业内人士批评国内金融品牌缺乏明确定位

　　8月27日午间消息，“2010第一届金融品牌营销峰会”在北京举行。与会学界和业界人士在讨论中表示，目前，国内金融产品缺乏发明确的品牌定位。

　　中国传媒大学广告主研究所所长杜国清在会上发表题为“2010年广告主营销新趋势”的研究报告。报告显示，国内金融产品存在品牌定位模糊，缺乏差异性优势的问题。同时，品牌传播活动创意渠道同质化现象也很严重，产品品牌和企业品牌的重合度低。

　　中国人寿(22.64,0.23,1.03%)保险集团品牌部总经理认为，随着银联建立，金融业生产体系的共享，产品和服务的同质化是一个不可避免的趋势。

　　在招商银行(13.79,0.20,1.47%)品牌管理室总经理袁晓懋看来，”产品可以同质化，品牌不能同质化。”他说，现在大部分的银行都一哄而上提供功能增值服务，如机场登机服务，健康检查等，品牌价值增值却一直处于被忽视的地位。袁晓懋建议金融机构应该尝试建立属于自己的营销传播体系，“由最懂产品和品牌特性的内部员工来推广产品。”

　　全球金融风暴也使金融机构对品牌的外延有了新的思考，光大银行(3.50,0.02,0.57%)办公室宣传处处长赵宝富认为，在金融产品技术层面日益精细化，信用层面日益粗鄙化的背景下，“信用”是金融品牌建设中的地位应该得到强调。

　　此次会议由中央电视台广告经营管理中心与和讯网共同主办，中国银行(3.40,0.02,0.59%)业协会和中国保险学会协办。(肖瑜 发自北京)