| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:东方烟草报 更新时间:2010-8-30 |
品牌是提高资源配置效率、促进要素合理流动的有效载体。在当今这个品牌竞争时代，品牌已经成为企业的灵魂和核心竞争力的集中体现。要想做强做大企业，首先要做大做强品牌。具体到烟草行业，笔者认为，要做大做强品牌关键在于理解品牌的“四品”。
品牌要有品质，品质是塑造品牌的基础。品质即产品的质量，是品牌作为商品的最基本属性。只有那些能够为人们提供质量上乘、物有所值甚至物超所值产品的品牌，才会得到消费者的青睐，吸引一大批忠实追随者。品牌良好的品质来自优质的原料、科学的管理、规范的流程、健全的制度和负责任的态度。企业只有本着对消费者、对社会高度负责的精神，才能生产出优质的产品，为品牌发展打下坚实的基础。
品牌要有品行，品行是塑造品牌的保障。跟人一样，品牌也要有品行。人无德无品，行之不远，品牌亦如此。当然，这里所说的品行仅是虚指，它要求企业在抓好生产、增加效益的同时，应积极主动地履行社会责任。比如，在力所能及的情况下，拿出一部分人力、财力和物力，组织开展一些有益于社会进步、弘扬正气、帮扶他人的社会公益活动等。通过开展这些活动，企业一方面能够扩大自身的社会影响力，一方面能够使品牌的品行得到持续提升，从而有利于塑造良好的品牌形象。
品牌要有品性，品性是塑造品牌的支撑。所谓品性，即品牌所具有的特性。正所谓“人无我有、人有我优、人优我特”，随着人们消费理念与消费行为的多元化，以及商品的日益同质化，只有那些个性鲜明、独树一帜的品牌才能在众多商品中脱颖而出。这种品牌品性的表现或典雅，或浪漫，或稳重，或别致，等等，不一而足。烟草企业应针对不同的消费群体，研发培育相应的品牌，使品牌的品性与特定的目标消费群体相吻合。这样既能彰显出品牌与众不同的特性，又能使品牌“飞入寻常百姓家”，满足不同消费者的需求。
品牌要有品位，品位是塑造品牌的灵魂。在传统的消费理念中，人们更注重产品的功能性定位，即产品本身所具有的实用价值，而在现代消费理念中，随着人们生活水平的提高、物质的极大丰富，人们对产品的需求已经从物质层面转向情感层面，即更注重产品所承载、传递或代表的精神诉求。这就要求品牌除了注重本身质量外，还要兼具一定的文化底蕴，使消费者在购买、使用这一品牌时，能够在精神层面得到满足或有所寄托，能够反映消费者的气质、兴趣、身份等。这就需要烟草企业在生产、经营和培育品牌的过程中，更加注重提升品牌的文化内涵，力求做到物质与精神“两手抓，两手都要硬”，使品牌的功能属性和情感属性有机融合，相得益彰，彼此促进。
百年企业离不开一个生生不息的品牌。要使得品牌生生不息、魅力长存，就要立足“四品”，不断提升品牌价值，永葆品牌生机与活力。 |
|
 |
|
|
|
|
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
