品牌传播：兰蔻香水品牌

　　兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean(阿曼达•珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

　　兰蔻创使人

　　垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。

　　一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。

　　这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。

　　品牌理念

　　对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端;

　　对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支;

　　对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。

　　品牌DNA

　　细腻、优雅、气质、非凡魅力

　　品牌LOGO

　　LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。

　　兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列;莲花，代表护肤系列;天使，代表彩妆系列。

　　精彩留言

　　“兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力;她活泼，也有足够的内涵”。

　　品牌评述

　　可以说，是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒•珀蒂让关于兰 蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻;为了她们，他选择了玫瑰;为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围;为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

　　发展历程

　　兰蔻于1935年由阿芒•珀蒂创立于巴黎的兰可思慕城堡，城堡的周围种满了玫瑰花。珀蒂钟爱玫瑰，认为女人就如同玫瑰的美丽各有其姿态与特色，就以城堡名字的发音作为品牌名称，城堡里的玫瑰花作为品牌的标志。

　　1935年2月21日，影响了全球女性半个多世纪的兰蔻正式诞生了，作为一个奢侈品牌，成立不到六个月时间已远销全球30多个国家。

　　1950年至1960年，兰蔻相继推出了Marrakech极品香水，Magie魔幻香水，Tresor真爱香水，这几款香水无论包装原料还是香氛上都获得了巨大成功，确立了兰蔻在香水品牌中不可动摇的地位。一年后，被誉为“香水的凡尔赛宫”的兰蔻新工厂在巴黎南部投入运营。

　　20世纪70年代，兰蔻进军美国市场，以高档的品质，优雅的形象，亲切的个性魅力征服了西方市场。

　　1975年，兰蔻第一款睫毛膏推出，至今仍处于世界行业领先地 位和最畅销的单品。兰蔻的护肤品也是兰蔻最引以为傲的项目，微脂囊最早运用在1985年推出的新生日间修护霜当中，毫微胶囊分子运用在1996年推出的再生青春修护液及再生青春眼霜中，这些高科技的保养品输送系统都是兰蔻率先应用在护肤品中，应证了兰蔻的高科技形象，强化了兰蔻在业界的领导地位。

　　2005年6月28日，兰蔻设备完善的现代化实验室诞生了，秉承权威性，有效性，安全性和愉悦性四大终极理念，超过1400名的研究人员每年研发出先进技术和产品，与散布全球的实验室和科学家合作，针对各类人群的不同需求提供高效安全的产品。兰蔻已在全球拥有三大实验室，以奉献用户最有针对性和完美效果产品为目标，历久弥新的经典兰蔻不断焕发出新的活力。

　　品牌起源

　　兰蔻 (Lancome) 于1935年诞生于法国，她的创始人阿曼达•珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。

　　兰蔻 (Lancome) 之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)，为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

　　Armand Petitjean(阿曼达•珀蒂让)，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦 —— 为女性朋友们送上最美丽的礼物;

　　为了她们，他创造了兰蔻;

　　为了她们，他选择了玫瑰;

　　为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围;

　　为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程;美丽的艺术就是“a la francaise”。