从张靓颖事件看明星营销策划

　　从张靓颖事件看明星营销策划?谈娱乐圈本来就是娱乐的事情，本对娱乐圈不算感冒，但是娱乐圈营销策划越来越成为潮流，介于大众对娱乐圈的酷爱，笔者也来越俎代庖的过一把娱乐圈策划的瘾。

　　虽不是首曝，但依然给我们启示：1、上头条不是一朝一夕，需12年的苦心经营;2、关于公布的时间地点，结合前几天在美国时代广场为终结者5的造势，可见营销策划时机选择的重要性;3、对艺人及其团队而言，高情商和耐受力是事业成功的关键。

　　炒作营销?张靓颖恋情的公布，选择在一场演唱会的高潮之时，明星行事之高调可见一斑。张靓颖与其男友恋情，用12年才公布，要说是一场由来已久的策划，对于业已成名的张来说可能太久。所以这绝对不是靠时间累积的策划，更偏向于对时机的把握。

　　我们来看这样一个思路，正好娱乐圈的整个炒作风潮转向了恋情公布、离婚出轨、吸毒等事件;恰好事业趋向成熟的张靓颖在娱乐之都长沙演唱会达到高潮，这不是天赐良机是什么?

　　从此前范冰冰、李晨;汪峰、章子怡众位娱乐圈营销能手比较之下，这次的时机性更明显，但炒作性可能没之前的几位明确。http://www.brandjs.com/此前的几位因为既不是长相厮守，也不逢中秋国庆，觉得有必要炒作一下了，就来和大众做个照面。好在是娱乐圈营销能手，对娱乐圈也产生一样的震惊效果。可见明星本身的品牌效应还是新闻炒作热度的重要因素，一个普通人即使经历20年也未必能站在公众场所引起全国性的关注。

　　过去娱乐圈正如所说，不怕坏新闻，就怕没新闻。但是从吸毒封杀等事件之后，国家对文艺事业的管制越来越多。明星对出轨、离婚等负面新闻开始避之唯恐不及。正向事件的宣传才能最终被大众和管制文艺事业的人所接受。所以，明星出名，不能再靠遗臭万年争取，更多实力和宣传因素的影响。

　　此外，明星不是简单一个产品，除了品牌宣传效应，本身质地的好坏也对其营销策划具有很大助力，毕竟情商、潜力等因素才是一个艺人成长的关键，才是最终赢得大众认可的决定因素。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，袁小琼，中国心智营销、系统策划理论第一人，中国策划协会会员、陕西省、广东省策划协会顾问，国家三级心理咨询师：中文、企管专业(MBA学位)，深造于中国研究生院及香港中文大学太平洋管理学院;陆续荣获2002、2003年中国十大策划人，2006年中国策划风云人物。出身市场的资深策划人，精通现代市场下的产品营销理论及实践操作，陆续出版有《医药保健品全程策划》等五部畅销专业著作。

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