图书低俗营销反而畅销？

　　【中国品牌建设网9月10日网讯】至今还有人记得一个月前的上海书展上，因为一个雷人的“假装尸体”的图书营销，让现场众多读者好奇，也受到了惊吓。近期，国家新闻出版广电总局办公厅对涉事公司进行通报批评之外，还取消该公司明年参加上海书展的资格。这张被称为上海书展最严厉的罚单在业内颇有警示作用，但是层出不穷的图书低俗营销其实并不少见，甚至在业内有营销越“刺激”越吸引人、书名越“雷”越畅销的“乱象”。为何如此?

　　有多“俗”

　　营销越“刺激”越吸引人

　　在上海书展现场，“尸体营销”被图书公司以“行为艺术”的方式，请了5个人扮演“尸体”。倒在“血泊”之中的“尸体”，衣服上还印着“我收到了《死亡通知单》”的字样。“其实这就是宣传《死亡通知书》这本书。”该图书公司向记者解释。

　　“这种方式针对年轻人可能还好一些，惊险刺激博眼球。但是上海书展面向的是社会全体，老人小孩接受起来会很难，在那种嘈杂的环境下确实容易受到惊吓。”一位负责营销多年的刘小姐向记者分析当时的情况。

　　最终，“尸体营销”被认为太过低俗，而立刻被请出场外，涉事图书公司也在事后接到了这份罚单。“类似图书低俗营销并不少见。几年前，有图书展商在现场放置了一个巨大的玻璃柜，里面放满了人民币，意寓“书中自有黄金屋”。

　　虽然是复制品，但这种赤裸裸的对于金钱的宣扬，引发了很多爱书者的反感。”

　　怪现状

　　除了营销手段的低俗之外，其实在书名上出版方也是想尽了各种办法，希望能通过书名帮助销量。而这种方法，大多数时候就是取一个稍微“雷”一点的名字。

　　《微勃症》、《迎男而上》，近几年来这些图书中有用“雷人”名字的不在少数，而让记者颇为意外的是，其中很多都成了超级畅销书。

　　“书名雷人但畅销的书，大多是书名提供了阅读价值，并且内容过硬。那些哗众取宠的书名，读者只当是跟他开了一个玩笑，也就略过了。”一位图书编辑告诉记者，其实这种雷人的书名能取得好的销量，也并非在中国独有，英国《书商》杂志早在1978年就创立了“最古怪书名奖”，原意是为图书市场注入轻松气息，后来成为一个热门奖项，这也相对助长了“雷”书名的发展。

　　“其实很多这样的书，畅销不仅因为它的书名雷，而且书名要体现出价值。曾经一本名为《大便书》的健康书，书的内容既有趣又有用，这本书的畅销是在情理之中的。”在这位编辑看来，书名确实有帮助但并不能只是一个噱头，“就像《全中国最穷的小伙子发财日记》是中国第一本讲述草根创业的小说，这本书的畅销也是因为其本身携带的阅读价值。没有内容，书名再雷再怪作用也不太大。”

　　书名越“雷”越畅销

　　业内声音

　　近期下架书大多与此有关

　　无论是“刺激”的营销方法，还是雷人的书名，在很多年轻人看来，带有一些玩笑的意图，但是在不少爱书人眼中，都是对图书的一种“亵渎”，于是才有了这样一张严厉的罚单。“近期我们出版方也都在注意这方面的改变。”刘小姐告诉记者，虽然没有一些对营销手段的明文规定，但是现在图书的审核也比以前严格了很多。

　　据悉，近期有不少下架的图书，都是因为书名问题。“《女人不狠地位不稳》就下架了，就是因为三观不正。”一位正在申请出版审查的编辑告诉记者，如今对于书名的审查中，甚至要求书名中不能出现英文，“觉得这样影响了阅读，《大便书》那样的书如果放在今天审查，也不知道能不能过关。”

　　在业内看来，这样的严厉总是有好处的，“与国外相比，我们的出版业一直要相对乱一些，就是因为各项规定都没有健全，有了明文规定甚至法律的约束和保护，无论是对于读者还是我们出版方，都是有好处的，对图书的出版也有促进作用。”