营销革命3.0时代 集成灶创意与理念结合

　　【中国品牌建设网9月2日网讯】目前，集成灶行业已进入品牌建设的关键时期，除了“中国集成灶”、“中国集成灶十大品牌”等品牌荣誉对于集成灶企业的作用日益凸显以外，广告营销也是各企业之间必不可少的宣传手段。在这场没有硝烟的广告战役中，并不像其它的宣传方式需要追求量多或范围广，在个性化发展的当下，一支具有创意的广告足以抓住消费者的眼球，产生经久不衰的记忆点。这也对集成灶行业的广告投入，提出了更高的要求。

　　进入21世纪，一种全新的营销新浪潮正在席卷而来，集成灶行业的营销模式也发生着翻天覆地的变化。在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒介的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众，相比之前以大众营销为核心、以分众营销为核心的营销时代，这种新的营销传播浪潮被正式命名为“创意营销传播”，即营销革命3.0时代。

　　创新近来在集成灶行业被提及的次数越来越多，无论是对于产品设计还是促销方式，创新差异化已成为各企业不可逆转的发展趋势。究其原因，一方面是因为具有个性追求的80、90年代的消费者迅速崛起，这部分人群对于产品创新具有更高追求;另一方面的重要原因，则是由于社会化媒体的兴起，成为推动这种新浪潮科技发展的主要力量。据悉，早在2008年年初，著名博客搜索引擎Technorati在全球范围内共搜到1 300万个活跃博客，到目前这一数字早已翻了数番。针对我国国内的情况而言，微博、微信的大肆流行也是同样的道理。大家可以通过“互粉”分享自己的观点、活动甚至是即刻的心情体验，这为目前行业内广为流行的“微营销”创造了得天独厚的条件。

　　以微博为例，大部分明星或草根名人的粉丝数多则突破数千万，少则也有数百万，他们发表的观点和信息通过阅读或转载将会产生巨大的影响和周知性。这批人群可以轻松左右一大批潜在的消费者，鼓励或劝阻他们购买某个企业的某些产品或服务。而集成灶行业成功利用“微平台”的案例更是比比皆是，营销突破传统的信息灌输，上升到创意渠道、创意形式上来也成为集成灶行业营销模式发展的定局。

　　创意不是“喊”出来，好的创意需与品牌理念相结合

　　除了微博、微信这样的平台，集成灶行业的营销渠道在新时代下还有多种表现形式。如在五一促销前夕，红星美凯龙就针对五一促销拍摄了一组宣传广告，在网络上引起了超高点击量。不论是微电影宣传，还是视频广告，都为集成灶行业的营销注入了新的活力。同时，这也对企业提出了更高的创意要求，首先需要的就是独具风格的创意脚本。

　　好的脚本需要在数分钟甚至数十秒之内，创造出抓住消费者心理的内容，可以是一个故事，也可以是一段情感表达。它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推向极致。针对集成灶行业的激烈竞争局势，集成灶广告要想独具创意，首先就要在注重广告节奏感的同时，抓住产品卖点。精彩的广告脚本创意过程中，广告策划专家往往会把短暂的时间至少分成两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感，使其更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动，留下足够深刻的记忆点。与此同时，对于产品的卖点也要巧妙地植入到这一记忆点中。毕竟，广告片是一种商业营销手段，因此再天马行空的创意表达，最终都还是需要围绕产品卖点而设定，紧抓卖点是广告创意写作过程中的核心与关键。所以，集成灶产品要在创意广告中鲜活起来，就必须需要卖点地支撑。

　　另外，品牌理念对于创意广告也是一个至关重要因素。一般类似于“中国十大集成灶品牌”、“中国十佳集成灶品牌”这样的优秀企业历经数十年的发展，都具有深厚的文化底蕴和品牌理念。而这些理念和文化则正好为广告创意积淀了丰富的广告素材。而在集成灶广告脚本的创作实践中，只有将创意元素与品牌元素保持理念上的一致性，充分调取品牌的文化，才能够使品牌理念得以通过广告传播达到品牌传播的目的。因为每个企业的理念和文化都具有“独一无二”性，因此这也是企业广告具有差异化的关键因素。

　　集成灶行业竞争的加剧，新媒体的诞生，促使集成灶企业大步迈进营销革命3.0时代。在这个时代里，创意是集成灶企业立足的根本，并且只有将创意与品牌理念相结合，才能使集成灶企业屹立于日益膨胀的品牌之林。