重口营销，失了节操

　　【中国品牌建设网8月19日网讯】上海书展惊现五具惨不忍睹的“尸体”，三女两男“死”状甚惨，衣服上血迹斑斑，印着“我收到了《死亡通知单》”一行字，地上还有一滩“血”，吓得几位大妈纷纷摸出手机要报警。

　　读者且慢惊慌，这只不过是书商导演的一场闹剧，如此“重口味”只是为了宣传一本悬疑推理小说。虽然这五具“尸体”很快被保安请出场外，但还是给很多老年读者带来了不适感，也让许多孩子把父母的衣服拉扯得更紧。“重口味”营销，可能会赢得极少数“同好者”的点赞，但书展毕竟不是漫展，如此卖书太“血腥”。

　　2011年，嫩模“攻陷”香港书展，曾引发骂战。今年上海书展除了“扮尸体”，也有展商效仿了香港书展的嫩模招数，请了几个穿超短裙的美女助阵。还有个卖文房四宝的摊位，为了推销扇子，请来几个非洲女子身穿旗袍摇着扇子“站台”，都引起了围观。

　　不久前，一些市民被黄浦江上出现的巨大“绿色与白色烟柱”所惊呆，其实这只是一场烟火表演—一位艺术家在黄浦江面完成的国内首件“白天焰火”作品。

　　“艺术”甚至是“行为艺术”，放在艺术馆内表演，即使“出格”点，欣赏的也就是些业内人士，承受力强大。但突如其来的“爆炸”，打扰的是普通市民的日常生活，与“尸体营销”如出一辄，“一鸣惊人”都是为了最大限度的视觉冲击感，不管你受不受得了。

　　前几天站在被告席上的“立二拆四”先生，当年强力炒作的“干爹888万带我包机伦敦看奥运”、“僧人后海船震门”，其实也就是为了营销某旅行社奥运奢华游而进行的网络推广、以及包装画家安某某罢了。

　　如果说缺乏创意、拼命挠观众胳肢窝的“软暴力”还可以忍受的话，那么“重口味”的营销真是让人全身起鸡皮疙瘩。营销创意是需要有底线的，没有底线、节操全无只会叫人心生反感。