不走寻常路 车企借文化活动营销

　　【中国品牌建设网8月13日网讯】多屏数字时代，在丰富了品牌的营销手法的同时，也带来了信息的泛滥化和传播的碎片化。传统和常规的营销策略，已经很难引发受众关注，触动到消费者的心智，特别是对于一直维持较高媒介投放的汽车行业。 “文化活动”成为了一些汽车品牌的营销突围之道，巧妙、独特、不走寻常路的营销策略，更能起到四两拨千斤的效果。

　　日前，现代汽车集团公布最新销售数据：7月份，现代汽车集团在中国销量(不含进口车)达到125191辆，同比增长10%。其中，北京现代销量为80169辆，东风悦达起亚销量为45022辆。记者发现，整个7月份，国内整体车市进入夏季休整期，销量走势保持低位，而现代汽车集团在中国则仍保持了两位数的增长速度。北京现代方面，瑞纳成为小型车领域最受消费者青睐的经典车型，A级热车朗动紧随其后，ix35也稳居城市SUV主流车型前茅;东风悦达起亚方面，K系列车型继续以经典的时尚设计风格吸引着年轻消费群体。现代汽车集团这份优秀成绩单的背后，是企业成功的营销突围之道。

　　7月份，从巴西世界杯到影视制作大片上映，引发了车企轰轰烈烈的品牌营销大战：通过与体育赛事、文化节目相结合，力图潜移默化地影响消费者，提升品牌美誉度。现代汽车集团应声出击，除了持续多年赞助世界杯等国际体育赛事，形成了完善、丰富、影响广泛的体育营销体系之外，近年来还在中国开展各项CSR和文化推广活动，通过结合品牌和企业特点的各种文化体验，增进企业与用户互动，深化品牌影响力。

　　自2012年底以来，现代汽车美食文化体验活动已在全国20多个城市举办了50场活动，以韩国料理体验为契机，为中国用户提供一个近距离感受韩国传统文化的平台，活动直接参与人数已超过3000人次，社会反响强烈。日前，2014现代汽车捷恩斯摄影展在驻华韩国文化院举办，活动中不仅融入了韩国的人文风景，也将品牌理念与产品品质更清晰地传递出来。“汽车时代在变，营销需不断创新，而对于现在竞争日趋白日化的市场，作为汽车经销商必须转变思维，换一种新的营销思路才是重中之重。”业内人士点评到。