景区为何向七夕营销说不

　　【中国品牌建设网8月1日网讯】随着七夕节的临近，酒店、餐饮、购物中心等业态纷纷结合这一传统节日推出促销产品或活动。不过，北京商报记者昨日通过调查发现，目前京城内的多家景区面对七夕节却十分安静。对于这种现象，不少景区负责人向记者表示，基于客流安全考量，景区不会借助七夕这个传统节日进行有针对性的营销。

　　颐和园负责人李女士向北京商报记者表示，尽管七夕是中国的传统节日，但颐和园举办活动一般却会避开这个节日。而这里也多会选择中秋节、国庆节这样的节日举办2-3项宣传园区文化的系列活动。随后，记者也从北海公园、玉渊潭公园、什刹海、前门大街等负责人处获悉，这些景区在七夕情人节当天都不会组织有针对性的活动吸引游客。

　　“目前属于暑期旅游旺季，颐和园管理重点是旅游接待，因此没有举办特殊的营销活动。如果在七夕举办活动的话，会造成游客数量激增，影响游园秩序，并且对交通疏散都会造成很大压力。”李女士向北京商报记者如是表示，而颐和园方面的顾虑似乎也成为了多数景区主要顾虑的因素。什刹海的负责人也向记者表示，平日什刹海的人流就比较密集，从安全角度考量，什刹海都会尽量避免群体性活动。不过景区也并不是没有举办任何活动，前门大街管理委员会主任葛俊凯表示，在七夕前门大街个别商户可能会依据自身需要举办活动，但前门大街管理委员会没有组织集体活动。

　　在业内看来，景区畏惧人流过高而不针对传统节日营销，也反映出很多景区目前难以摆脱“门票经济”的主要原因。而景区是否应该更多针对传统节日进行营销，著名旅游专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏表示，景区可以借助传统节日进行营销，但不同节日对于不同景区具有不同的价值。是否选择在传统节日进行景区营销不可一概而论，需要分析景区的资源和产品是否与节日相契合，分析目标游客群体的市场需求，并进行成本分析。