新奇骏加码体验式营销

　　【中国品牌建设网7月24日网讯】为配合新奇骏在全国范围内的强势崛起，为展示新奇骏的性能，东风日产即日起至10月期间，在全国开展东风日产新奇骏“都市脱逃”试驾挑战赛，5套业内顶级的超大型展具将进行90站试驾和车展外场巡展活动。

　　在超过5000 的试驾场地上，东风日产高标准模拟了一系列从城市到野外的“都市脱逃”旅程上将遭遇的史上最全路况：集成了长距直道、连续弯道、直角转弯等城市行驶齐全路况，以及枕木阵、滚轴、馒头路等经典野外科目。不仅如此，一套业界最高、史上最牛的试驾道具——“奇骏山”，让全场观众见识了新奇骏的极致性能。

　　与此同时，随着世界杯的结束，这场世界范围的营销大战也落下帷幕。作为国内收视最高的专题栏目之一——《豪门盛宴》的官方指定用车，东风日产新势代奇骏在世界杯期间，以“贴热点、巧结合、有温度”三位一体而且非常“接地气”的营销方式，实现了品牌美誉度和市场销量的名利双收，不仅上演“奇骏式崛起”的好戏，更成为借力世界杯、突围世界杯营销的成功案例。

　　荧屏上，《豪门盛宴》十分火热，而作为节目指定用车的新势代奇骏在荧屏下的市场表现也火爆。东风日产深谙把世界杯期间的品牌传播变为企业销售旺季的道理。除了好礼相送、购车优惠，《豪门盛宴》中新势代奇骏的驾驭体验，更强化了消费者的购买动机。在6月，新势代奇骏成功将世界杯的热度转变为购买奇骏的热潮，在同级不少车型销量下滑的淡季，月度销量不仅再度破万，更一举杀入合资SUV TOP3之列，成为此次世界杯营销最漂亮的赢家之一。

　　不单6月份，东风日产新势代奇骏还堪称是今年城市SUV市场最耀眼的“明星”。自3月26日上市起，新势代奇骏就在全国各地走红，月销量迅速破万，上演了“奇骏式崛起”的大戏。在新势代奇骏上市之初，东风日产乘用车公司副总经理任勇就放出豪言：“过万很平常，前三才及格”。新势代奇骏不辱使命，4月份就成功跻身全国SUV销量TOP10行列;五月，新势代奇骏继续突飞猛进，全国销量达1.11万辆，一跃上升至全国SUV销量第7;六月份销量超过1.15万辆，一举冲进合资SUV销量TOP3，并实现订单破5万。

　　在业内看来，从上一代奇骏到新势代奇骏，营销方式一直在不断创新。它以产品特色为原点，与社会热点、消费潮流有机结合，实现了营销效果的最大化。此次《豪门盛宴》更是秉承一直以来“贴热点、有温度、巧结合”三合一的成功营销方式，将新势代奇骏的产品特质精准、巧妙地传达给消费者，同时也为将来的汽车营销提供了新的借鉴。