能否打着公益旗号搞营销

　　【中国品牌建设网7月24日网讯】自去年7月8日起，郑州修车行老板谭双有开始推行免费早餐。他通过提供免费补胎、四轮定位等服务，引导车主购买早餐券，以便为修车行附近工作的20多名环卫工提供5元早餐。然而，从这项“微”公益活动启动之日开始，就引起不少质疑。甚至有网友认为其借公益之名吸引消费者到修车店，是“打着公益旗号搞营销”。

　　公益，在人们的心中，是指有关社会公众的福祉和利益。应该说，在市场经济中，不能排除一些企业的行为或许披上公益的外衣来圈钱，来牟利，打着公益旗号搞营销，营销是真，公益是假。网友的担心无可厚非。

　　然而，衡量一个企业是否公益，并不仅仅看它是否打着公益旗号搞营销，还要看它是否真心公益，是否真金白银便民。热心公益的人有两种情形，一种是传统意义上的公益行为，匿名捐款，默默助人。那些做了好事不留名，或者救人之后悄然离去者，显然就是这一类。对这一类人，大家有共识，都认同，很赞赏。

　　但还有另一种情形，他们做好事为出名，做公益很高调，最典型的例子就是“标哥”陈光标。对陈光标的行为，一直以来都是有褒有贬，众口不一。其实有一个事实大家也都承认，那就是“标哥”虽然常常标新立异，有时很调皮，有时很出格，比如这次美国秀慈善。可是他的高调公益砸出来的都是真金白银。

　　而且，尽管前些天他花3万美金淘来的世界首善证书是假的，但称他为全国首善大概没有多少异议。毕竟，他在公益上的投入最多——曾连续四年获得中国慈善领域政府最高奖项中华慈善奖，共和国总理也向他致敬。要说打着公益旗号搞营销，恐怕也非他莫属，营销是真，公益也是真。如果我们反向推理，很多企业和个人都像他一样，搞了营销做公益，那又何尝不是一件好事呢?不靠营销挣钱，纵然有了资格，又有什么资本去做公益呢?

　　在公益投入上，陈光标堪称一个极品：一方面投入真金白银最多，哪里都有他行善的身影;一方面他又高调炒作自己，打着公益旗号搞营销。我们总不能因为他的高调和营销，就否认他的公益和慈善吧。即使谁想否认，也是否定不了的，人家又不违法。顶多，也就是为人们的生活增加一点谈资，一点乐趣而已。

　　和“标哥”比起来，倒是最近把一亿美金拱手捐献给美国哈佛大学的潘石屹，虽然标榜“支持中国贫困学生去美国哈佛读书”，看起来也是做公益，也没有打着公益旗号搞营销，但是却饱受诟病，令人不齿。为什么?在中国的土地上发了大财，却不思报效国家，惠及一些贫困地区和困难的人。换句话说，不“老吾老”却先“人之老”，不“幼吾幼”偏要“人之幼”，是数典忘祖——不孝有三，忘本为大。

　　总之，是不是打着公益旗号搞营销，不仅听其言，观其行，还要察其效。衡量的标准只有一个，是不是真心实意爱国，真金白银助人。