为高昂版权费更为营销造势

　　【中国品牌建设网7月14日网讯】正为巴西世界杯激烈竞争的视频网站之间又再起口水战。上周二，优酷土豆集团宣布，已针对爱奇艺和PPS盗播优酷土豆拥有独家授权剧集的侵权行为正式提起30起诉讼，索赔金额达1570万元。而不久前，爱奇艺也声称优酷等多家网站涉嫌盗播《爸爸去哪儿》第二季，爱奇艺也称将提起诉讼。

　　巨头对峙

　　优酷土豆7月8日宣布，已分别向北京海淀法院和上海徐汇法院针对爱奇艺和PPS盗播优酷土豆拥有独家授权剧集的侵权行为正式提起30起诉讼。案件涉及包括《耀舞长安》、《天梯》、《神雕侠侣》等在内的5部TVB知名大剧以及一系列国内热播剧，索赔金额达1570万元，并称之为视频行业去年以来最大规模的维权战役。

　　版权方香港电视广播有限公司(简称TVB)和上海翡翠东方传播有限公司(简称TVBC)也出来站队，表示“优酷土豆集团目前是TVB在中国大陆视频网站的独家合作伙伴，对于爱奇艺的盗版行为表示遗憾。”

　　而在之前的6月底，爱奇艺已先声夺人，称优酷等视频网站无视节目的独家版权权益，在其网站、移动客户端违规播出《爸爸去哪儿》第二季的正片、片段等侵权内容，对此，爱奇艺将向法院提交诉讼材料，要求侵权公司立即删除并赔偿损失。

　　业内人士指出，视频网站之间的“口水战”并不少见，日益高昂的版权费以及背后支撑的巨大广告收入，使得各视频网站间不得不为利益而战，另一方面也是提高曝光率，自我营销的过程。

　　用户吐槽“全网搜索”

　　对于最新的情况，爱奇艺方面在接受信息时报记者采访时表示不再作出回应，“再说下去就是口水战了”。优酷则表示，其网站上的《爸爸去哪儿》第二季资源为网友自行上传，因审查不及时而导致视频出现。

　　记者登陆优酷页面搜索发现，仍有出现《爸爸去哪儿》的剧集页面，再点击节目链接时即跳出“优酷网暂时没有《爸爸去哪儿第二季》相关内容”的字样，并同时跳转到搜狐视频的播放页面上去。同样，记者在爱奇艺搜索《神雕侠侣》等剧集时，也是同样的结果，最终跳转到了迅雷看看的页面。

　　用户陈小姐向记者表示：“以前看《生活大爆炸》也是这样，还以为(某某视频网站)有，结果点击进去后却是跳转到别的网站去”，已经不止一个用户如此向记者吐槽。各个视频网站将这一现象称之为“全网搜索”，并早在几年前便将这一技术包装成各网站的新营销概念。有业内人士指出，利用这一技术，以及本身已有的视频用户，各个视频网站将自身打造成“内容提供+视频入口”。

　　维权抑或营销造势

　　实际上，近年来视频网站的“口水战”一直没有停过。视频分析师庞亿明在接受信息时报记者采访时指出，口水战的焦点在于对版权的控制，高昂的版权费，让众多视频网站不甘心于为他人作嫁衣。

　　众所周知，版权费一直是网络视频企业主要的成本之一，近年来更是屡屡爆出“天价”。从最新的情况来看，爱奇艺抢得2014年《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等五档综艺节目的独家播放权，代价是2亿元的版权费。据传，腾讯视频花费2.5亿人民币购买第三季《中国好声音》、第五季《中国达人秀》的全网独播权。此外，乐视网(300104,股吧)获得2014年《我是歌手》第二季独家版权的价格也将近2亿元。而2011年，乐视网购进长达46集的电视剧《后宫》才仅花费2000万元。

　　然而，更多的时候也只是停留在“口水战”的层面，多个所谓的“起诉”被认为是为营销造势。庞亿明认为，走法律途径费时长，成本高且过程复杂，面对盗版问题诉诸法律并不是目前视频网站的首选，更多的是通过向媒体曝光或者“警告信”的形式，而其中也就提高了自身网站的知名度。

　　当然也有例外。日前乐视起诉小米盗播其10部影视作品取得胜诉，小米被判赔偿乐视网损失15万元;6月底，快播被深圳开出2.6亿元罚单，其中就包括快播公司未经许可通过网络向公众传播《北京爱情故事》等电视剧、综艺类作品。

　　以“版权”为名而打的“口水战”，几乎每年都在上演：

　　●2014年7月，乐视起诉小米盗播其10部影视作品取得胜诉，小米被判赔偿乐视网损失15万元。乐视表示，还将继续对小米提起侵权诉讼。

　　●2013年11月，搜狐视频、腾讯视频等视频网站联合多家版权方成立反盗版联盟，向法院起诉百度、快播等公司的视频盗版行为，并向百度索赔损失3亿元。最终国家版权局对百度和快播做出责令停止侵权行为、罚款25万元的行政处罚;

　　●2012年，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，三方携手对国内外优质视频版权内容进行采购，一方面是为了以集体出资的形式降低采购成本，另一方面也是为了包围刚刚宣布企业合并的优酷和土豆;

　　●2011年，土豆以“史上最严重的侵权”为名状告优酷盗播土豆网独家引进的台湾综艺节目《康熙来了》，在提出1.5亿赔偿要求之外，还要求政府部门吊销优酷的视频网站资质，优酷随即反击，在京、沪两地对土豆提请诉讼，称土豆侵权播出优酷百余部热播影视剧及原创内容。几个月后，彼此交恶的两家公关突然成了一家人;

　　●2010年，优酷连续起起诉酷6，酷6起诉土豆，优朋普乐起诉迅雷，乐视起诉悠视，贡献了中国视频行业洗牌前夕最末的风起云涌，也正是在这一年开始，国内影视剧版权的销售价格开始不正常的膨胀;

　　●2009年，搜狐视频联合激动网、优朋普乐成立反盗版联盟—如今的联盟成员优酷在那时还是被打击的主要目标，反盗版联盟向优酷索赔1亿元，最终的结果是海淀法院知识产权庭判决优酷赔偿45万;