【中国品牌建设网7月3日网讯】说起企业的推广活动,也许你就会想到舞龙舞狮、领导发言和营销人员不停嘴地宣讲,可是记者告诉你,大品牌喜欢的已经不是这样单向而粗放的营销模式了。在刚刚过去的一周,记者参加了数个营销活动,其中既有学校落成启用、企业庆典,也有品牌发布,主办方都是选择在咖啡馆、创意园等场所举行派对,参与者们听歌看舞做花艺,外行的观众,还以为自己在参加艺术活动呢。
生活派对
展示花艺 巧妙发布品牌信息
6月29日酷热的午后,一场名为“物舍茶花汇”的生活派对在某咖啡厅举行,这场数十人的小型派对仿效旧时的法国文艺沙龙, 作为主办方的商业机构几乎不见踪影,唱主角的是艺术家、诗人和设计师。主办方将这场派对的主题定为“生活之美”,营造了纯粹的生活体验环境。
主办方MESH团队创始人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长王绍强告诉记者,举办这场派对的出发点,正是有感于“21世纪的时代语境不断更迭,生存的压力使人的生活节奏不断加速,而发现生活之美的能力也在匆忙之中悄然递减”。为此特意打造一个恬静优雅的周末,希望客人能够在派对中放慢时间的脚步,发现生活之美,享受生活之乐。
作为嘉宾的诗人徐先鸿和花艺师谷雨则分别通过禅学分享和东方花艺展示的形式,与客人互动。在这个过程中,MESH的双喜瓶、提梁壶等特色商品成为称职的配角,帮助艺术家们营造恬静而富有生活气息的环境。
时尚派对
时装秀现代舞 代替新闻发布
6月27日,在T.I.T创意园举行了一场时尚派对,一群法国宾客应邀参加,其中就有一位巴黎艺术沙龙女主人Zora。
Zora是被誉为“时装设计界的哈佛”的法国ESMOD与广州大学纺织服装学院合办的时尚学院院长,这位染着红褐色卷发、化着烟熏眼妆、身穿黑色长裙、佩戴夸张花朵饰品的成熟女性,就像从《巴黎女人怎么穿》《向法国人学时尚》等书中走出来的女人,沿着布置得像博物馆一样的时装作品静态展走进场地。
此次派对的内容包含了时装秀、现代舞和精致茶点鸡尾酒会,广州的服装品牌代表、时尚界人士等嘉宾都穿着独特的礼服,场内充满起泡酒、甜点和香水气息,爵士乐声中人们轻言细语地交谈,欣赏舞蹈和表演。
如果记者不说出谜底,你能看得出这场派对其实是时尚学院落成的新闻发布会吗?一位身为本地时装品牌创始人的嘉宾告诉记者,参加会议前,他还以为学院的落成仪式一定会在舞台四周挂起横幅,活动内容就是领导上台讲话呢。
“我喜欢年轻人,希望能在这样的派对中直接观察、认识广州时尚界的年轻人,跟他们交谈,知道他们的想法。”Zora告诉记者,在巴黎等欧洲大城市,派对是最广泛采用的宣传方式,中国的潜在学员群体通过这样的派对可以认识到,入读时尚学院,今后迈进法国时尚界,他们会获得怎样的生活方式。
“这比赤裸裸地叫卖课程和文凭有效得多。”在场的一位教育界人士表示,时尚学院是在向中国学员推销时尚的生活方式,具体表现为他们在现场感受到的时装、音乐、灯光,“乃至一块美轮美奂的纸杯蛋糕”。
复古派对
白领换装玩穿越 为会所庆生
除了法国时尚,CBD中也有以其他国家时尚为主题的派对。6月30日晚上,骑楼艺术会所歌莉娅225举办了一场英伦复古派对,为自己庆生。数十名潮男潮女打扮成上世纪60年代的伦敦人参加,加上现场的怀旧布置和音乐,让人仿佛瞬间穿越。
嘉宾都是艺术爱好者,经常来该会所参观各类展览。他们白天穿着套装在各大写字楼里安心做白领,当晚摇身一变,身穿花衬衫、高腰背带裤、波点裙装,成为复古英伦客。
“我们这种人不甘心过平庸的生活,不想模糊地活着,淹没于众人之中,希望在自己青春美丽的时候绽放个性,用这样的方式宣示跟大众的不同之处,并且找到同路人抱团取暖。一群人穿成这样在这里聚集,尽情展露个性而不怕被另眼相待,短暂地逃离白天那种庸庸碌碌的格子间生活。”当晚,多名参与者在微博、微信上,如此表达他们参加派对的心情。
知多D
派对营销“润物细无声”
现任名人派对策划精英团队运营总监的李甫毕业于杭州商学院,从事品牌活动营销策划工作13年,他告诉记者,派对营销模式区别于生硬的产品推荐会,也区别于传统的单向接受的路演活动,是把企业所需要的特定人群集中在一起,通过派对活动,推介企业需要推广的产品。
“派对营销最早应用于奢侈品牌,当时派对是属于金字塔顶端的人的社交活动,受众是一批拥有一定财力、精力的高端客户。这些人需要的不仅是物质,更是一种能够符合他们身份及消费水平的高端享受。”李甫说,奢侈品牌通过举办派对,邀请高端消费者,为他们提供各种私人服务,既树立了奢侈品的品牌形象,又推动这部分高端人士对于奢侈品的需求和了解。
这种金字塔尖的营销模式跟其他时尚文化一样自然而然地从上而下传播,在经济充分发展的今天,同样受到白领阶层欢迎,“将品牌和产品信息‘润物细无声’地传递给每一位派对参与者”。 |
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
