对味营销 全新升级

　　【中国品牌建设网7月3日网讯】2014巴西世界杯如约来临，这个夏天注定要被桑巴足球的热情点燃。小足球引燃营销大战，从指尖上的世界杯足球APP，到舌尖上的熬夜看球饮食攻略，从赛事直播到预测球队胜率，这场营销大战可谓看点十足。

　　品牌营销精准洞察是制胜关键。在电视、PC、手机都是世界杯的当前，也有不少品牌的营销活动让人眼前一亮。活动上线六天，116万余人参与，话题曝光量高达500万，互动量高达138.9万，相关微博覆盖粉丝高达112627907人次。一时间众多意见领袖纷纷热议，时尚周刊、网易等主流媒体竞相报道——这是蒙牛酸酸乳“青春对味”线上趣味互动的传播效果。借力炫酷数码、神秘礼盒等90后心头最爱，通过趣味问答，酸酸乳演绎了一场花样营销世界杯，再次向业界证明了自己多元的营销策略。

　　一场精彩的谋略

　　一次漂亮的射门

　　足球的精彩来自不可预计，而营销的精彩却源自对受众需求的精准洞察。继2005年超女开创业界娱乐营销神话后再经9年市场沉淀，酸酸乳一直对消费者的认知与情感有着精准把握。

　　90后追逐时尚，崇尚个性，语言结构独特，喜欢以新鲜、趣味性内容来标榜自我，显然，传统老套的品牌营销活动很难打动他们。蒙牛酸酸乳“寻找青春对味人”以青春话题直抵90后新房，匠心独具的测试编排与表达方式完全吻合年轻人的话语体系。一直在娱乐营销上独占鳌头的蒙牛酸酸乳的这次营销无疑是一脚精彩的射门，自然收获了90后的认可。

　　当前，深度互动成为社交关键。全新升级蒙牛酸酸乳利用双微平台，为受众提供“对位”的社交互动体验，以用户关注度和参与度为支撑，牢牢把握品牌传播主动权。沟通内容与平台充分贴合，蒙牛酸酸乳与消费者进行的这次深度互动的精彩不亚于球场上一次缜密且周全的谋略。

　　最好的裁判

　　最好的赞言

　　蒙牛酸酸乳深知品牌竞争最终的决胜，在于品牌与目标受众群之间的粘合度。无论是再花哨的营销手法，最终都要赢得消费者认可。

　　第一轮趣味调研后蒙牛酸酸乳顺势展开一场对升级产品的对味论证，借力消费者赞言扩大声量;此举一出，让品牌的青春、活力新形象更鲜活。“赞”、“酷”、“稀罕”、“喜欢”，在蒙牛酸酸乳的官方微博中，90后纷纷表达着对全新升级蒙牛酸酸乳的喜爱。从中不难看出，蒙牛酸酸乳这场没有裁判却处处有裁判的“球赛”的确堪称为一次成功的营销实践。酸酸乳借力消费者证言加强受众话语权，强化90后的青春主人身份感，将互动深入到底。

　　蒙牛酸酸乳此次对味营销，制胜关键在于对消费者诉求的精准洞察，绝妙之处在于其充分利用青春社交平台的互动，创意盘活调研。从迎合青春诉求，到营造青春新玩法新平台，再到赢得青春赞言，全新升级蒙牛酸酸乳产品及品牌的升级无缝“对味”90后青春，可谓是整个世界杯营销大战中的一枝独秀。与90后的这次亲密接触，势必让蒙牛酸酸乳在这个夏季和世界杯一起将其活力、健康的魅力来一次完美绽放!