汽车品牌营销de变形

　　【中国品牌建设网7月2日网讯】眼下能与巴西世界杯较人气的恐怕只有《变形金刚4:绝技重生》，166分钟的影片里，不但充斥着机器人打斗的惊险特效，更有法拉利、兰博基尼、布加迪、雪佛兰、奥迪、凯迪拉克等众多汽车品牌的炫酷车型，也一次次吸引着大家的眼球。影视植入一直是汽车品牌喜欢的营销手法之一，屡试不爽。历史上有很多汽车是通过影视给人们留下深刻印象的，最典型的是电影007让阿斯顿·马丁深入人心，《非常人贩》系列的奥迪A8、《霹雳游侠》电视剧的庞蒂克火鸟、《速度与激情5》的道奇Charger等。而如今，除了提升形象外，影视营销的功能似乎越来越大，提升销量甚至打入新兴市场，这些都是借助一部大片而有可能做到的事。

　　寄望大片提升雪佛兰在华销量

　　通用与《变形金刚》的关联可以追溯至2007年的第一部电影，其中“大黄蜂”科迈罗的英雄主义形象深入人心。电影放映后，科迈罗销量的70%与电影中的“大黄蜂”同色，而在美国该比例仅5%。

　　雪佛兰去年在华销量增长低于乘用车整体16%的增幅，仅上升9%至652,077辆。随着《变形金刚4》在中美两国的首映，通用希望借助电影的热播，提振雪佛兰品牌的在华销量，今年雪佛兰将有六款车在华上市。雪佛兰全球首席营销官Tim Mahoney表示，通用计划将电影作为推出新产品的跳板，借助雪佛兰品牌打开中国二线城市与西部市场。

　　广汽传祺GS5等有望入美

　　车型植入《变形金刚4》是传祺投产以来最大的营销手笔，也是亚洲品牌第一次进入这部汽车文化的深度传播主体电影。传祺品牌家族全系出演，成为中国车在好莱坞热门大片抢尽风光的首例。

　　广汽乘用车总经理吴松在“变4”公映后表示，公司计划面向美国市场出口包括传祺GS5在内的多款车型，传祺GS5最快可能2015年进入美国经销商展厅，试水美国消费者对中国汽车的反应。

　　长期以来，本土汽车品牌在合资公司强大的品牌夹击下，难有出头之日。传祺投入了大量的资金进入研发，过去五年总计投入超过70亿元。在营销投入上，传祺不得不精打细算，赞助《变形金刚》是广汽乘用车公司迄今为止单笔费用最大的一次。吴松称：“我们赞助《变形金刚4》，将帮助更多的海外经销商和消费者了解我们的汽车，从长期角度而言将对我们的品牌塑造贡献匪浅。我们希望尽快开始对美国市场出口，我很有信心美国消费者将看到传祺品牌的竞争力。”

　　不管广汽传祺的这次露脸是不是打酱油，无论营销的结果如何，中国自主品牌汽车能在美国大片上露脸非常不容易的，说不定放映完后各大商场的传祺变形金刚或车模都变成热销品了，这就是大片营销屡试不爽的魅力所在。