统计：细数涂料行业的那些概念营销

　　【中国品牌建设网6月28日网讯】走过这么些年，涂料行业的进步有目共睹，最新统计显示，2014年1—4月，我国统计范围内规模以上型涂料企业累计资产总计21,653,060万元，同比增长11.2%;主营业务收入11,061,386万元，同比增长13.8%;利润总额708,686万元，同比增长27%。

　　纳入统计的涂料企业大概在1950家，其中14.5%的企业亏损，可见大多数都保持了盈利。在这样一系列数据背后，有很多故事可以讲，我们今天要谈的就是这个市场上层出不穷的概念营销。

　　据统计，最近数年中，流行于市场的涂料产品概念至少有十多种，比如环保、健康、儿童漆、孕妇漆、养生漆、婚房漆、N合一、净味、除醛、超强耐擦洗、欧洲标准等等，当然，这些概念并非都是虚的，其中一些概念具备深厚的技术基础。

　　下面，我们详细看看各个概念的具体内涵，以及具体的代表型企业。

　　环保漆：与此有关的“环保涂料”词条有近3万浏览，“环保乳胶漆”有3000左右浏览，多达千万的百度网页收录量，以及7万多百度新闻收录，多家品牌在宣传中都会强调自身的环保，多数依据国标、环境标志产品认证、环保产品认证、ISO14000环境管理体系认证等标准。部分会援引欧洲环保标准，比如芬兰M1、SGS检测认证等。长期坚持在该领域推广的企业以3A环保漆为主。

　　健康：涂料如何做到健康，并没有统一的标准，根据公开资料，在符合环保标准的基础上，同时兼顾更好的净味、更低VOC、不添加甲醛、更低的重金属含量、防老、防菌、强遮盖力等品质，但很多企业在宣传时，在概念主张做得非常透彻，但并没有提供权威的第三方检测报告。这方面的代表企业很多，比如三棵树、美涂士、北京富亚、卡丹、兔宝宝、苹果漆等。

　　养生漆：这个概念其实显得有几分夸张，可以看成是从环保漆、健康漆基础上演变而来，目前并没有公认的技术标准予以佐证，多是一些知名度相对较小的企业在主推，典型的企业有汇通漆、油菜花漆等。

　　儿童漆：这是根据消费者细分提出的一种涂料品类，主要是内墙漆与木器漆、家具漆，面对儿童的需求，实现更环保的品质，以及更丰富的色彩表现，但目前并没有对应的检测标准与准入门槛，以3A环保漆、多乐士、嘉宝莉、华润、米奇等品牌为主。

　　婚房漆：依据于消费者细分与市场需求细分而产生，就如其名，它是企业面对将要或者刚结婚的群体主推，这种群体细分的做法体现了其营销的创新，但产品本身并没有本质的变化，同样是强调其环保性能优秀，以及装饰效果美丽。典型企业有三棵树涂料、爱尔“玉石婚房漆”、凌风漆等。

　　孕妇漆：产品如其名，厂家的目标是面向孕妇群体，考虑到孕妇的特殊需求。事实上，也是在突显其非同凡响的环保品质，不过有些企业在宣传中过于夸大，比如“0-VOC排放、0-重金属含量、0-甲醛含量”，却没有权威的检测依据。典型企业有沙漠绿洲漆等。

　　N合一：数年里，市场上广泛流传三合一、五合一、N合一、全效合一等产品概念，意思就是该产品集几种功能于一身，多为内墙涂料。三合一就相当于代表具备三种功能。具体代表型企业有立邦、多乐士、美涂士、3A环保漆、嘉宝莉、三棵树等，几乎大多数品牌都有N合一类的产品。

　　净味：这是涂料非常重要的功能，意思是涂料的刺激性味道小，甚至没有这种难闻的味道，现在几乎所有的涂料企业都会声称自己的涂料净味。

　　除醛抗醛：有些厂家这两年打出涂料不含甲醛，甚至可以抗甲醛的旗号，事实上，众多宣称具有抗甲醛功能的涂料品牌，并不具备此项性能。但

　　超强耐擦洗：这是涂料非常关键的一项功能，国家标准中对其设立了专门的指标，不过杜邦的TEFLON表面保护科技传入中国后，尤其是首次授权3A环保漆使用，推出3A优耐净墙面漆，“超强耐擦洗”备受关注。据公开资料，这款产品的耐擦洗次数已经达到6万次。

　　欧洲标准：即使涂料产品的概念再多，其实大多延用的国家标准，不过最近两年中，欧洲标准引入中国，不仅外资品牌在强调自己的欧洲身份、欧洲检测标准，而且一些本土涂料企业也开始委托检测机构按欧洲标准检测，比如3A环保漆、嘉丽士漆等。

　　概念多一点并没有关系，但每个概念背后不能缺少权威、可信的第三方检测依据。不然，则是无缘之水，无本之木。