“仿生营销”危害知名品牌

　　【中国品牌建设网6月20日网讯】在由17个部委举办的以“尚德守法提升食品安全治理能力”为主题的第六届食品安全宣传周活动中，江中猴姑饼干被“山寨”的现象被广泛关注。在央视新闻频道15日播出的2014全国食品安全宣传周主题报道中，记者通过调查江中猴姑饼干被“山寨”的实际情况，采访了有关专家、企业、食品药品监管部门、律师，揭示了食品行业“仿生营销”，不仅让消费者的利益得不到保证，也让江中猴姑等一些知名品牌是苦不堪言。

　　据央视报道，消费者江西南昌的黄阿姨非常爱吃一种本地产的猴姑饼干，可最近黄阿姨买到的饼干吃起来总感觉不太对。“我还以为这个饼干降价了，我买了以后，就觉得这个味道跟原来不一样。”黄阿姨接受采访时表示，她买到的饼干不仅价格低廉，乍一看，外观与家里常买的饼干也十分相似，仔细对比后才发现，生产企业不是一家。据了解，目前市场中与江中猴姑饼干的包装、产品名称相似的产品不下十几种。

　　江中集团市场部总经理徐永前接受采访时表示，“这种产品不但侵犯了消费者的利益，也干扰了企业的正常经营。最关键的是，一旦它们(仿冒品种)出现了质量问题，我们还得为它们背负骂名。”

　　记者调查后发现，仅在福建龙海市，生产这种饼干的企业就不下十家。央视暗访的某仿冒猴姑饼干甲企业负责人表示，“它叫猴姑，我们叫猴头菇。打个擦边球。”仿冒乙企业负责人则表示，“这是根据市场需要，我们一般厂家生产的话，都要根据市场需求，什么量大，我们就做什么。”

　　那么，与正规产品相比，山寨货的价格为什么这么便宜呢?一位生产企业的负责人透露了其中的奥妙。“你如果要用真材实料，我们也可以真材实料给你加工，关键是看价位，这种低价位没有办法用真材实料。”

　　不仅是没有真材实料，记者发现这些仿冒企业的卫生条件也令人担忧。在一家山寨企业的生产车间，光线昏暗，条件简陋，生产食品原料也是随意堆放，然而就是在这种条件下生产出来的食品，目前已经销往很多省市。该企业负责人表示，“我们一个月现在就是几千件，主要销到湖南、江西、广东等地。”

　　我国《反不正当竞争法》明确规定：“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品的行为，属于不正当竞争，有关经营者须承担相应的法律责任。”

　　据了解，日前猴姑饼干的生产企业江中集团向法院提出诉讼，江西省南昌中级法院裁定，相关生产企业应立即停止制造、许诺销售和销售可能侵犯原告外观设计、专利独占使用权的行为。

　　想买士力架，拿到的却是给力架，想吃奥利奥，拿到的却是粤利奥，价格比正品低很多的山寨食品如今就像地雷，原以为赶上优惠的消费者品尝以后方知上当。面对这些傍名牌的山寨食品，消费者又该如何来辨别，不慎购买以后，又该怎么来维权?

　　业内人士指出，山寨产品的手段主要有三种，一是“外真内假”，即在山寨产品上使用与著名商标产品相同的商标、包装、装潢;二是“打擦边球”，模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买;三是“抢注商号”，将著名商标名注册为商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名品牌的产品就是正牌公司生产的。