【中国品牌建设网6月14日网讯】当互联网的热潮往移动端转移时,各色营销活动也开始在手机上扎堆。营销玩的就是个性和新奇,玩出了花样,抓住了消费者胃口,赚足了眼球,便能脱颖而出,成就经典。小编在此特地盘点五大经典营销案例,供各位赏析与学习。
杜蕾斯宝贝养成游戏
扫描杜蕾斯包装盒上的二维码,即可下载该游戏,想搞大别人的手机只需要把两个手机前后摩擦几下,对方手机里的“孩子”就诞生了。然后你就要像照顾孩子般那样去照顾TA,喂奶、逗他玩、哄他睡觉,一个都不能少,否则你就得忍受婴儿的哭闹。而你每次关闭游戏时,游戏就会出现“用杜蕾斯”的提醒。将游戏与产品巧妙结合,娱乐了用户,还利于传播,更将广告诉求巧妙植入,实在是妙哉。
有信抢棒棒糖活动
有信用户6月10日起登陆手机客户端即可参与抢棒棒糖活动,一共8种颜色的糖果,抢到3至5颗可领取话费,6颗拿代金券,7、8颗就分别是红米Note和土豪金,抢糖次数等于你的有信好友数量,在微博、微信上分享后,能获得额外抢糖机会。据说,该活动上线后,由于参与用户过多,有信公司服务器一度无法承受。
该活动如此成功,主要是三个地方玩得秒;一,占尽天时,6月10日,儿童节刚过,各位大大的童心尚有余热,此时推出棒棒糖活动,可谓是乘热打铁。二,病毒式扩散,将抢糖次数设定为有信好友数量这是一高招,它将促使用户自发邀请更多朋友下载有信,以便获得尽可能多的抽奖次数,而且支持微博、微信分享,利于二次传播。三,噱头十足,将当前热门的红米Note、土豪金作为诱饵,自然能引来一批饿货垂涎欲滴。
1号店你画我猜
1号店将网上热门游戏“你画我猜”巧妙变形,移植到微信平台。其微信公众账号每天推送一个图画给用户,用户猜中后在微信上回复就可能中奖。该活动使用户在参与过程中感受到了趣味性和互动感,同时也借此获得了很好的用户自发的口碑传播,可谓创意十足。
艺龙网《与小艺一战到底》
艺龙网将答题赢奖品的模式植入到微信中,采取了有奖答题闯关的模式,设置了每日有奖积分,用户中最终积分最高者能获得丰厚大礼。该活动推出后,每日参与的互动用户高达60万,是平时的十倍,而且微信转发率非常高,微信的订阅用户也新增几万。
星巴克微信“点对点”秒杀传统推广
当用户通过关注星巴克的微信账号并分享自己的心情,星巴克即能从专辑《自然醒》里面挑选出最适合用户心情的歌来回应用户。通过这种点对点的传播模式,并加入很多互动的元素,星巴克将自己的促销活动有针对性的推送给用户。相比单纯的线上或线下活动,星巴克能将两者完美融合,将活动巧妙包装,让用户在趣味当中也得到了方便和优惠。 |