越来越多商家 尝试“天气营销”

　　【中国品牌建设网5月30日网讯】“温州人一直忙着穿外套，脱外套，洗外套，收外套，找外套，穿外套，脱外套，洗外套，收外套……唉，看天气预报，明天还得穿外套。”这是最近在朋友圈里流行的一个段子，想表达的意思是说阴雨天气冷暖无常，让人的心情甚是烦躁。有的人还在朋友圈里调侃：“怒，再下雨就没内衣内裤穿了，我要请假!”不过，市区不少商家为了不让天气太过影响业绩，别出心裁推出了“雨天优惠”活动，只要下雨就打折。

　　上周，开太百货和银泰百货对涵盖男装、女装、童装、内衣、鞋包等多个类别的40余件新款产品推出了“雨天特惠”活动。仔细一看，这些折扣商品似乎与雨天或多或少还有那么些关联，比如能一扫雨天阴霾的亮色服饰、解决雨天换洗衣物难干问题的速干内裤、对抗积水路面的防水鞋以及防水手表、防水背包、防水喷雾等，产品的折扣力度最低达到3折左右。

　　除了“下雨就打折”外，银泰、开太百货还特别在雨季推出贴心的免费借用雨伞服务，只需交一定的押金即可借用，归还雨伞后押金全额退回，商场会员还能在雨天用会员卡积分兑换雨伞。

　　银泰百货企划部经理黄洁表示，这是商场首次针对天气的营销尝试，持续的阴雨天气，已经成了近期市民热议的话题。推出“雨天优惠”，能增加与消费者的情感互动，同时也为人气稍逊色的雨天商场注入一些活力。黄洁表示，推出“雨天优惠”的商品不仅折扣诱人，而且这些商品都是和雨天息息相关的，这也是给消费者雨天出行、雨天搭配做一个推荐。同时商场还加强了雨天的服务，让消费者在雨天也能享受到良好的购物体验。“虽然目前的销售数据还未进行统计，但从客流量来看，‘雨天优惠’活动确实为商场带来了不少人气。”

　　除了百货商场以外，餐饮店也加入到“雨天优惠”的阵营中来。从上周五开始，市区亿象城泰国餐厅推出了下雨天所有菜品7.8折的“雨天特惠”，消费者在下雨天前往亿象城就餐，只要将相关的“雨天优惠”信息发送到微信朋友圈，即可享受所有菜品7.8折优惠(酒水除外)，而“雨天”的判定标准以当天的天气预报为准。

　　亿象城泰国餐厅的负责人叶旭兵告诉记者，下雨天市民普遍不愿意外出就餐，推出“雨天优惠”，也是想刺激一下雨天的消费。活动开展近一周以来，目前成效还是挺明显的，下雨天的用餐客流量比以往的雨天提高了30%～40%。叶旭兵表示，“雨天优惠”将持续到本月月底，先看看市场的反应和效果，后续可能还会推出更多和天气有关的促销活动。