移动平台带火电影移动化营销

　　【中国品牌建设网5月28日网讯】电影想要有高票房和好口碑少不了好的互联网营销。《小时代》靠在微博上的热炒积累了人气，《致青春》则通过唤起网友对青春的回忆赚得不少票房。在看到互联网营销的优势之后，近期的不少电影都加入了这个行列。

　　与常规的微博、事件等互联网营销相比，移动互联网营销更潮流。电影《整容日记》和《催眠大师》就找到了一个被业界认为是颠覆传统的移动营销方式—微乐动态壁纸推广，该推广方式正是网秦2014年的重点业务方向 — 移动广告平台 — 上最创新的一环

　　电影宣传方通过该移动广告平台被制作成海报、游戏、活动题材的锁屏壁纸，用户通过观看电影预告片、兑换优惠券、关注明星新闻、购买周边产品、选座订票的形式与电影本身去互动，创新的推广形式不仅仅是对手机壁纸功能的开拓，更将观众群的潜力挖掘到极致。

　　定制营销推动电影“移动化”

　　早在《催眠大师》和《整容日记》之前，陈思成导演的《北京爱情故事》就采用了网秦移动广告平台作为新营销的手段。“旗下微乐动态壁纸为电影制作的主题锁屏壁纸和动态壁纸，上线一个月，电影预告片被播放了30万次。”网秦方面负责人介绍，《北爱》动态壁纸是微乐的第一个电影案例，这次试水给团队和其他电影投资方都带来了移动广告营销的信心。随后，《冰封：重生之门》、《催眠大师》、《整容日记》等热门电影纷纷与网秦合作，希望在电影的移动互联网营销中占据先机。

　　网秦根据各个电影不同的风格和需求定制动态壁纸和动态锁屏壁纸。其中《冰封：重生之门》主题动态壁纸更是借助网秦的国际化优势与资源被推广到北美、东亚、东南亚等地区，覆盖全球网秦平台用户，量身定制的锁屏壁纸手游“冰封小飞侠”则为电影推广画上了创新一笔，更无意中衍生出一门新的行业“壁游”。围绕《整容日记》男女主角郑中基、白百何的经典海报和对白场景，设计制作的女主角特写的动态锁屏壁纸，和电影上院线一起推广，放映期间，该款壁纸的平均使用时长高达16小时，预热推广下载18万次。正在热映的《催眠大师》推出的是一系列海报款动态壁纸，上线6天，在未作任何额外推广下，该壁纸平均使用时长达到12小时。网秦移动广告平台负责人表示：“动态壁纸与电影推广的合作把用户的碎片化时间导流到电影上来，手机用户不用上网，直接可以从锁屏上了解到影片海报、片花、影评和上映时间的信息，。

　　此外，为了增加用户活跃度，这种壁纸未来还会有很多积分兑换礼品、兑换优惠券的活动，比如，用户累计使用时长超过3天就可获得星巴克的优惠券，这也为电影营销带来二次推广的机会。

　　空间大但持续是关键

　　如今，广告主在对App中如果做推广又不破坏用户体验的夹缝中感到迷茫时，寻找一种更符合手机用户需求的移动互联网营销方式迫不及待，业内人士认为，从《催眠大师》等电影的移动互联网营销案例中已经可以看出不少电影产品已经先于其它传统行业找到了全新的方式。业内人士分析，因手机壁纸的属性，微乐动态壁纸具有年轻化、时尚化特点，用户群与影迷契合的特性。同时，微乐动态壁纸颠覆壁纸的原有功能，整合媒体属性及O2O功能为移动广告营销提供了新玩儿法。

　　网秦方面表示，未来会加大拓展移动广告平台上新的用户体验，如兑换优惠券、积分换礼品、完成任务换奖励、哼唱搜歌直接跳转购买等，这不仅带给广告客户更多的吸引用户的办法，也为与年轻人的品味和手机使用习惯无缝对接，用户认为，手机那么小，要是让我点开很多步骤、找很多地方、又看到一个应用里有其他广告，光是想想就要崩溃了。

　　网秦在此前的公开信中曾指出，移动广告平台的商业模式包括技术服务、与运营商的利润分成、与第三方开发者和内容提供商的利润分成、广告、以及用户支付访问的高级内容。业内人士称这种盈利模式利于吸引第三方开发者，对平台的扩大有很大的帮助。

　　笔者认为，电影的尝试性合作为移动互联网与娱乐对接起到了促进作用，但对移动广告平台来说，这部分只能是快钱，新鲜感过去之后如何持续性发展，保证用户的留存与频繁关注是需要考虑的主要问题。