微媒体闯出农产品营销大战略

　　【中国品牌建设网5月17日网讯】4月19日新浪微博用户@成县店村镇冯永利在微博上发了一条消息：“今天核桃树高接嫁优，与一蒜农聊天中，“今年种蒜不行啊，昨天早上一块八，中午这会成了一块五了”，同比是去年亩收入一半，极大地挫伤了蒜农的积极性。现正值成县店村蒜薹旺季，大家有什么好办法能拓宽蒜薹销售市场呢?”随即这条微博引起了成县县委书记@成县李祥的高度重视，在第一时间转发并在微博中发布消息：“恳请各方朋友帮帮忙!”一时之间网民们通过微博相互交流转发，共同想办法，新浪微博用户@雨晨经纪人在微博上说到：“我觉得应该联系些媒体报道下，同时与连锁超市对接，再就是联合助农的和其它公益组织及各方面力量在一些地方举行农产品的公益推介会比较有效果。最好能联系下北京丰台区新发地农产品批发市场的人”新浪微博用户@西北愚人2010说: “拉到邻市汉中来啊，3元一斤，费用又不高!”

　　4月20日陇南成县发布微信公众平台订阅号发布了当日的最新消息：【陇南成县】鲜“蒜薹”上市，诚邀八方客商前来采购，内容对成县蒜薹的种植规模、产量、品质及当前蒜农面临的难题作了详细介绍，一时之间各方微信用户通过朋友圈扩散，引起了大家高度关注，“助农增收求扩散”成为了这条微信评论最多字眼。成县店村镇党委书记刘晶介绍说：“从4月20日后有大量的外地客商打电话咨询，来往店村的菜商也比前几日增加了不少，蒜薹的价格止跌而升，为蒜农挽回了不少经济损失。”

　　这只是成县运用微博、微信等微媒体营销农产品，助农增收的一个缩影，成县县委书记新浪微博用户@成县李祥是该县最早运用新媒体发启人之一，他介绍说：“我们陇南有核桃、花椒、橄榄油、大樱桃等许多有特色的农产品，品质非常好，但都不被外界所熟知，之从去年我们开始发展电子商务，运用新媒体营销农产品，让省内乃至全国都了解了陇南及成县、熟知了陇南及成县的农产品，对“营销陇南”、“营销成县” 及营销陇南的农产品起到了决定性的作用。”

　　连日来，成县大樱桃陆续上市，新一轮的微媒体营销战略已经打响，新浪微博用户@甘肃郝志强在微博中发布消息：“成县大樱桃即将成熟上市，我们与@成县云雾山林果专业合作社 合作，为您带来原生态的大樱桃，预售价格89元/3斤，从枝头摘下到送货到家不超过24小时，兰州市区范围内快递包邮，仅限前200份，拍满首批组织采摘发货，期待您的预定和支持~”新浪微博用户@猪爹王宗军在微博上说：“#陇南馆#今天首批樱桃发往~外省，每箱均有二维码~您扫一扫，就知道您吃的是哪户农民园子里的大樱桃~成县大樱桃，春天里的味道!”新浪微博用户@成县广华果蔬种植专业合作社在微博上说：“亲们下午好.成州广华牌大樱桃可以预定.友们望转.@甘肃郝志强 @甘肃耳东木 @投资人老铁 @陇南发布 @小吕观天下 @天津樱桃谷有限”网民新浪微博用户@老衲衣在网上购买了成县大樱桃后第一时间在微博上发表心情：“通过淘宝买的陇南樱桃，昨天发货。今天到，还水灵灵的。”

　　微信公众平台订阅号“陇南美”和“陇南成县发布”在成县大樱桃成熟之前和之初做了【陇南美·舌尖上的陇南】成县大樱桃红啦、【五月我们相约陇上江南·大美成县】一起赏美景吃樱桃、电子商务助农增收欢迎订购成县大樱桃及特色农产品网店推荐等20多期营销成县大樱桃的内容，许多微信用户通过朋友圈转发、分享、扩散，引来了网民争相订购成县大樱桃。

　　4月14日，新浪微博用户@甘肃郝志强在微博上说：“刚才有一位怀孕的准妈妈联系我，说孩子要吃樱桃，可惜我们现在非常非常缺货，农产品不像工业品可以迅速生产，树上没有结果，就没有产量，如果有可能我愿意变成樱桃让你们吃掉——开玩笑啦，我们这一两天争取把第一批最后剩余的量发完，尽最大努力做第二批预售，满足朋友们。”今年，成县大樱桃预计产量将达到25万多斤，仅5月14日当天通过网络向外发售4544斤。

　　成县县委宣传部长张魏介绍说：“成县在微媒体发展上快速推进、快速发展，现已开通单位政务微博526个、个人政务微博2800多个，开通了陇南美和陇南成县发布两个微信公众平台订阅号，其中陇南美的订阅用户已突破10000人，各级单位和领导干部都开通了政务微信，我们通过微矩阵宣传陇南及成县农产品，为营销农产品绘织了一条营销大网，微矩阵成为了农民增收的先锋军。”