商院案例：解析7Q品牌营销思想

　　【中国品牌建设网5月16日网讯】进入5月以来，酷派“尖叫门”事件引发了众多网友的广泛热议。酷派尖叫门之所以让人印象深刻，不仅仅是因为其官方微博在5日凌晨开始就发出“啊啊啊”的尖叫式整点报时，而且盼兽“围攻”小米总部也成为网友关注的焦点。在“尖叫门”开始的阶段，悬念式引导吊足了众多网友的口味。而随着活动细节的曝光，酷派“尖叫门”事件的真相逐渐浮出水面，酷派将在5月20日以更具创意的形式和更大的福利，为消费者带来更大的尖叫体验。

　　“尖叫门”事件引关注

　　据介绍，酷派此次尖叫营销可谓是一环一扣，步步为营。酷派在尖叫营销开始的阶段通过悬念开头的方式，通过官方微博首先发出最大的尖叫声音，从一开始便吸引住用户的眼球，每个整点发出一次尖叫，整整12声尖叫足够将这个爆点引爆全网。酷派“尖叫门”吸引了无数网友的围观与讨论，甚至有一些网友和明星都在模仿酷派官微的方式，通过“尖叫式”撰写微博。

　　在悬念抛出后，都有一个发酵的过程，但酷派此次发酵的过程很短，正因为如此才没有与后续的传播产生断层。通过高尔夫车队携一干以兽兽和盼盼为首的嫩模团队，在小米总部楼下高举“买小的不如买大的”、“买大神送高尔夫”等信息牌，再次将酷派尖叫门无限放大，持续尖叫门的热度。可以说，此次线下“围攻”小米，可谓是酷派尖叫门营销的妙笔，在整体上起到承上启下的作用：在小米楼下尖叫，可以说是尖叫门的后续发展，不仅再次制造悬念，而且将尖叫门事件转移到线下，引起更多人的关注，此次事件的发展，很有可能引发酷派与小米的正面冲突，随之营销到整个智能手机行业的未来走向，具有很大的风险性与营销胆识。

　　大神节推尖叫高潮

　　通过悬念营销迅速取得关注，酷派也在第一时间在微博平台揭开“尖叫门”的神秘面纱。酷派深知社交媒体热点来得快、去得也快的特性，所以在短时间内将真相po给大家，通过官方微博再次造势。在官方微博发布的海报中可以看出，酷派前几个阶段的悬念制造，都是在为520大神节预热，开始了520大神节酷友招募活动，但是真正的惊喜并没有告知大众，而是从一些小细节中可以看出与夜店、啤酒、手机、汽车有关，真正的惊喜还是要到现场尖叫。看样子，酷派是要把尖叫与悬念进行到底了。

　　可以说，酷派此次的尖叫营销着实吊足了网友的胃口，悬念一个又一个，尖叫一声又一声，仅仅通过微博平台就将几个时间完美地串联并相互配合与补充，将尖叫营销发挥到最大化，充分发挥了整合营销的真正实质。正当网友们以为这就是酷派营销的全部时，一款新的微博海报的亮相，再次吹响了国产手机战争的号角——酷派正式加入“515国产手机电商大战”。酷派将在小米和华为共同发新产品的日子里，也将有神族产品诞生。不少网友表示酷派在这场三国杀当中做足了准备，获胜的砝码很大。

　　业内人士表示，酷派此次尖叫营销方式很特别，通过悬念设置，环环紧扣引人入胜，并且真正做到了起承转合，将“尖叫”发挥得淋淋尽致，营销当中的每个细节都体现出尖叫，不仅扣题而且也宣言了酷派大神“为尖叫而生”的产品理念。毫无疑问，酷派此次的尖叫营销在前期已经吊足了网友的胃口，吸引了众多网友的围观，而酷派将在“5.15”和“520大神节”会引起网友多大的尖叫呢?我们拭目以待。