吉利营销新方向初见端倪

　　【中国品牌建设网5月5日网讯】继“石头剪刀布吉利汽车争霸赛”和“大有可为—吉利GX7海岸之旅”活动之后，吉利汽车推出的第三项移动互联线下互动活动“吉利GX7飞机争霸赛”也在成都圆满落下帷幕。

　　“吉利GX7飞机争霸赛”自9月23日开战以来，全国线上线下共有5万余人报名参加，历时两个月的选拔赛之后，终于在 12月7日，吉利GX7飞机争霸赛在成都迎来总决赛。在全国5万多名报名参赛者中脱颖而出的3位打飞机高手在蓉城一决高下，最终经过三轮比赛的激烈比拼，来自湖南的张晓君凭借出色发挥，以9098000高分力压群雄摘得桂冠。另外还有来自安徽省的魏鹏鹏和来自天津市的李研获得了全国总决赛的一等奖并获得“大有可为”创业基金5万元，8位选手获得二等奖，获创业基金3万元，15位选手获得三等奖，赢得创业基金1万元。

　　吉利GX7飞机争霸赛蓉城一决高下

　　比赛现场，选手有4个专门座位，每个座位前固定了一台平板电脑，背后的大屏幕上，则会实时播放选手的游戏画面。尽管都是身经百战的种子选手，不知是不适应主办方提供的平板电脑，还是心情紧张所致，不少“种子选手”都发挥失常，上场不久便败下阵来，引来围观者的阵阵叹息。

　　选手正在紧张激烈的打飞机当中

　　“平时都是拿手机玩，这次用平板电脑比赛不习惯。”第一轮就被淘汰的李先生说，平日里一般都能打出超过500万的高分，但比赛中只打了50万分，“大家条件都一样，所以也没什么不满。”

　　决赛实行三轮淘汰制

　　作为吉利汽车营销新方向，本次活动是吉利汽车联合凭借微信这个强大社交平台重新焕发活力的80后经典游戏—“打飞机”，迎合消费者的关注点与兴趣点，为GX7成功打出这一波游戏营销。

　　为什么要与“打飞机”这款80后经典游联姻呢?在比赛现场不断给选手们打气的吉利销售公司副总陈洪生谈到：“打飞机游戏的人群与吉利汽车的消费群体基本相符合。想要在打飞机游戏中取得高分，用户必须具备冷静、理性、专注的素质，而买吉利汽车的人，也大多是理性实际的人，并且以专注奋斗的创业者居多。”

　　来自湖南的张晓君以9098000的高分拿下头名

　　作为目前整个营销发展的大方向，与网友或者客户移动互联线下互动是一个必然趋势，而吉利汽车的营销团队在这方面已经开始走在了前面。陈洪生解读道“包括之前的“石头剪刀布吉利汽车争霸赛”和“大有可为—吉利GX7海岸之旅”活动都是我们在营销方面的新探索，这些活动不仅仅针对我们的客户，而是针对全国所有的网友，这些活动把吉利的产品直观的推向客户或潜在客户的眼前，对于品牌的展现效果非常良好。”

　　吉利销售公司副总陈洪生为获得一等奖选手颁奖

　　的确，在“移动互联”时代，智能终端在人们的业余时间里占据了很大比例。吉利举办的‘打飞机’比赛恰当地把握住了这个时机，让消费者忆旧的同时也得到了参与社交并赢得实惠的机会。对于经销商来说，则达到了广泛集客的市场目标。而吉利汽车自身，尤其是GX7,更赢得了消费者的极大关注。从营销角度看，这是一场用户、厂商、经销商三赢的活动。”

　　吉利GX7飞机争霸赛选手和吉利汽车领导合影

　　吉利集团副总裁、销售公司总经理孙晓东先生说：“我们要借助‘打飞机’这种客户参与度很高的社交游戏，打造属于吉利汽车的新型传播方式，就是要让消费者在脑海中，加深对GX7的印象，要让客户记住GX7、记住吉利汽车。”从这个角度来看，吉利汽车这种“借用智能终端和社交游戏，以获取用户的认同”的营销策略调整已初显成效，也在吉利汽车营销史上留下了浓墨重彩的一笔。