东风标致：品牌向上 营销下沉

　　【中国品牌建设网4月30日网讯】在北京车展上，东风标致无疑是最引人注目的合资品牌之一。在升蓝突破年，以技术升蓝为主线，以东风标致4008、2008为主力产品，东风标致走出了一道产品和技术面都很优雅的品牌向上的曲线。

　　今年一季度，东风标致销售 85009辆，同比增长18.6%;而年度销售目标也旋即由34.5万辆调高到37.2万辆，预期同比增长37%以上。在这个艰巨的销售任务面前，东风标致总经理吕海涛处变不惊，在向好的市场趋势下打出了一张张漂亮的战略“组合牌”：品牌向上、营销下沉、终端能力提升。

　　吕海涛表示：“今年是东风标致品牌升蓝计划的第二年，升蓝突破年。有三个方面的工作要做，第一是品牌向上，持续做好品牌传播，进一步提升品牌的知名度，提升品牌的号召力，做大品牌的基盘。第二针对市场演变我们提出来营销下沉，不能停留在一线城市所谓的高大上的传统的营销方式，更多要把营销下沉，贴近与三线以下城市大家的消费习惯，用户喜好和他们接受的营销方式。当前东风标致的产品系列逐渐丰富，也具备了逐渐下沉的能力，包括301，甚至2008不仅是满足一线城市用户喜欢，广大的三线以下的市场我相信也是适销对路的产品。所以针对这些新的产品去适应新的市场，我们总体提的思路是营销下沉。第三个是终端能力提升，叫终端提升。针对我们网络的快速发展，需要提升每一个网点的运营能力，在保证盈利的情况下，要能跟上我们品牌快速发展的要求。所以这块要主动对他们进行能力的帮扶和指导，进一步提升他们运营的水平，这样才能使得东风标致能够有一个稳定的快速的上升。

　　据悉，东风标致全新一代408即将在今年的成都车展上市。相对于月销6000辆的老款408，新一代408是采用完全的新平台、新技术、新装备开发的全新车型。

　　吕海涛坦言：“我希望新一代4008成为中级车新纪元的开创者，重塑这个市场的产品标杆，当然希望销量能够在上一代的408的基础上有所突破。在东标的车系中，308、408、508是传统轿车里面的三个主力车型，408仍然会起到一个中坚的作用。而且这款车将会承载销量贡献的重任，我们希望也是加重树立东风标致高端产品能够给用户带来的价值。所以我们新一代408在品牌的形象提升上面也有很大的希望。”

　　吕海涛认为，东风入股PSA之后，对东风标致将产生许多重要的变化：“中国作为标致的第二故乡，PSA对这个区域市场会更加重视，包括加快新产品的推出，前期的产品规划和工业的安排;而通过神龙公司，东风标致也会走向海外市场，这些都将对东风标致的品牌发展提供便利。”