三星营销策略获成功 施压苹果和谷歌 

　　【中国品牌建设网4月16日网讯】据国外媒体报道，三星花费高价制作出来的广告甚至给苹果的高管留下了深刻的印象。显而易见，三星愿意花高价拍摄高质量的广告给苹果造成了威胁，但也给谷歌形成了挑战。

　　三星的广告预算比其几家竞争对手都要高出几倍。去年，三星在广告上的花费是43亿美元，高于其年收入的5%。而苹果在广告上的投资不及其年收入的1%，大约10亿美元。三星广告费用高也许有其必要性。尽管三星手机出货量比苹果多，但高端手机销量要低于苹果。在上个财年，苹果共销售了1.5亿部手机，但三星的高端产品销售量只有苹果的一半。

　　当然，广告费用高并不能保证产品销售成功。但是，三星强势的瞄准苹果粉丝的广告策略还是受到了广泛好评，甚至赢得了苹果公司管理人员的认可，他们将三星的广告比喻成“专心致志的”运动员，并承认广告“相当好”。

　　并非只有苹果公司受到了三星巨额市场预算的冲击，谷歌的其他硬件合作伙伴已经被迫退出市场。在最近几个季度里，中国台湾HTC在美国智能手机市场上的份额不断萎缩，日本索尼努力挣扎以稳定市场份额。虽然这两家公司的旗舰产品比三星的好，但却在销量上很难超过三星旗舰机。

　　投资商和技术狂可能对安卓手机的品牌更加熟悉，但普通民众可不是如此，他们可能对三星手机比对谷歌的安卓系统更加熟悉。据报道，谷歌已经开始要求其合作伙伴在任何安卓产品启动期间都在手机上标示 "powered by Android"，这个要求虽然很奇怪，但鉴于三星品牌控制市场的情况，这也是合情合理的。

　　三星具备一些竞争的优势。与苹果和其它手机相比，它的旗舰手机更受欢迎，其产品屏幕更大，价格更低廉，而且广告预算更多，很难确定三星从高额的广告开支中获益有多大，但可以肯定的是，广告对其产品销售产生了巨大的积极影响。

　　三星和苹果已经开足马力，准备在下一年展开竞争。目前，苹果的顶级工程师们正在秘密实验室里忙于制造更棒的产品。