碧生源营销策略转变

　　【中国品牌建设网讯4月15日】2013年不断前进的中国保健茶行业品牌碧生源，日前获得三项大奖而引起业内人士关注。这三个奖项分别为“中国广告长城奖 2013年度广告主品牌奖”之知名品牌奖、“中国广告长城奖 2013年度广告主品牌奖”之营销传播金奖、“中国广告长城奖 2013年度广告主人物奖”之贡献奖，由中国广告协会和中国广告长城奖组委会颁发。

　　喜摘桂冠

　　10月29日，第二十届中国国际广告节在南京国际博览中心圆满落幕。来自组委会的数据显示，本届广告节共吸引了5万人参会，600多家展商参展，展位数为1300个展位，展览面积达35000多平方米，展出作品2500余件。

　　其间，作为广告节压轴戏的2013中国广告长城奖，最受媒体、知名品牌和业内人士的关注。面对激烈的竞争，碧生源控股有限公司(以下简称碧生源公司)，一举揽获中国广告协会和中国广告长城奖组委会颁发的三项大奖。

　　今年以来，碧生源公司所投放的广告，在到达率、识别率、记忆度等多组数据指标上的表现，都很出色。

　　碧生源公司取得的业绩，经销们的贡献是不容忽视的。数据显示，截至2013年6月30日，碧生源的经销商网络已涵盖中国31个省、自治区及直辖市共309家经销商，所覆盖的零售点约为12.6万家，其中包括11.8万家零售药店和8000家超市、大型超市及连锁店。

　　源于转变

　　对于碧生源公司而言，此次获奖的意义则非同小可。不仅是该公司首次同时获得三项大奖，而且与过去相比，在获得奖项的类别上也取得了很大突破。此前，碧生源公司曾获得由中国广告协会和中国广告长城奖组委会颁发的“消费者信赖的知名品牌”称号。

　　这次碧生源公司获得的奖项中，多了营销传播金奖以及贡献奖的身影，在某种程度上，是该公司今年在营销策略上转变的结果。

　　碧生源公司是凭借常润茶、减肥茶两大主打产品被人们所熟知的。而该公司塑造品牌的道路上，营销推广策略的铺垫则功不可没。不过，目前随着碧生源品牌的深入人心，该公司在品牌营销方式上已经悄然发生了变化。

　　据了解，为了吸引更多年轻消费群体喜爱碧生源的产品，碧生源公司2013年在压缩卫星电视广告投入的基础上，大幅提高了互联网媒体的投放。通过转变广告投放方式，加大新媒体投放力度，碧生源公司在营销推广方面淡化了产品的宣传，更加注重对品牌文化、品牌理念的塑造。

　　突出品牌

　　10月28日，碧生源公司对外宣布，将以赞助商的身份与《超级减肥王》进行联手，并希望借此实现向大众传递人生正能量，倡导健康生活方式的发展目标。

　　碧生源公司在此前还赞助了中国第一档关怀类情感访谈节目《大王小王》以及以“别因为小而忽视它”为主题的第十一届中国大学生广告艺术节学院奖公益广告大赛，并参与了大型社会活动——“留住蓝色地球之美丽中国低碳行”。碧生源控股有限公司有关负责人表示，加入到环保领域为中国人共同的蓝天出力，只是一个开始，今后该公司会长久地将环保地球及清澈海洋的工作做下去。

　　在碧生源公司看来，营销并不仅仅是广告宣传或者产品促销，更应该加入公益元素，并向社会传递正能量。为此，该公司一直要求自己在公益慈善事业上有所建树。

　　在公益教育、扶贫助弱、灾难救助等方面，碧生源多年来也一直恪尽职责。在实践企业社会责任的道路上，不仅积极参与救助重大灾难，还帮助残疾人、学生、孤儿等一系列需要帮助的人群。另外，在雅安地震后，碧生源公司还与当地茶企结成产业联合合作伙伴关系，扶持雅安茶企业，展开援助。