“星你”营销的启示

　　【中国品牌建设网3月25日网讯】今后可借鉴韩剧经验，在硬件设施不断完善以及制作水平不断提升的条件下，让文化产品产生更多附加值，从而推动城市旅游和现代服务业发展

　　韩剧《来自星星的你》形成的又一轮韩剧热至今尚未消退。从江苏卫视斥资300万邀请都敏俊的扮演者金秀贤参加《最强大脑》，到单张票价被“黄牛”热炒过万元的上海见面会，足见“星你”带来的经济效益有多大。

　　该神剧广告植入获得的效果也不容忽视。其中，男女主角使用的即时聊天软件LINE成为了成功的营销案例之一，凭借其可爱的贴图吸引了大量观众，不少剧迷为了追求与男女主角一致的聊天页面和贴图也开始使用这款软件，而LINE也借着这部红遍亚洲的电视剧大力开拓海外市场，在中国大陆的各大门户网站以及P2P网络视频传播网站上投入大量广告，大打“星星牌”，虽然暂时想和已经拥有数亿用户的微信争抢地盘仍然非常艰难，但是都教授和千颂伊的偶像效应无疑为LINE开了个好头。

　　相对于经纪公司和艺人从中赚取的真金白银，韩国因韩剧带动的旅游、医疗产业的“吸金现象”更值得我们关注。某种意义上，韩剧的使命已经从简单的帅哥美女输出，发展到传播一个国家完整的文化形象的重要角色。

　　从韩国三星手机到现代汽车，再到文化地标的推介。韩剧流行促使韩国成为东亚和东南亚的风尚地标之一。不仅推动了本国文化的传播，还有效带动了其旅游经济勃兴。据悉，借着《来自星星的你》的火爆势头，我国的不少旅行社针对20岁到40岁女性群体，推出拍摄地旅游线路，结果火爆得一塌糊涂。原本属于旅游冷门景点的法兰西村也因为都教授和千颂伊的深情一吻场景而成为中国游客的热门参观点。

　　其实，韩剧带热的旅游线路并非个例。《蓝色生死恋》里的江原道大关岭，《冬季恋歌》里的南怡岛、《大长今》中的全罗道等地，全都是因韩剧的播出而成名的景点。相关统计显示，韩国是目前中国出境游的第一大目的地国家。

　　再看中国电视剧，2013年年产量15000集，排名世界第一，但是电视剧出口常年处于 “贸易逆差”，在海外播出的数量偏少，依然没摆脱“量大但影响小”的怪圈。为此，《甄传》做了较好的尝试，登陆美国和日本的电视台并引发收视热潮，究其原因，剧中的服装、语句都值得去研究，成了社会文化现象，再加之精湛的制作水准打底，引发了境外观众的收视兴趣。

　　青岛是许多电影、电视剧的拍摄地，在剧中展现了风土人情及城市形象，今后不妨借鉴韩剧经验，在硬件设施不断完善以及制作水平不断提升的条件下，让文化产品产生更多附加值，从而推动城市旅游和现代服务业发展。

　　说到底，韩剧对我们最大的启示是：以受众为中心，借助更专业化的影视剧制作流程，结合更加国际化的制作水平，突出本土人文历史风情，从而带动文化传播，吸引境外游客来一探究竟。