衣柜行业品牌营销 广告为主体验为辅

　　【中国品牌建设网3月14日网讯】提及衣柜行业品牌营销，其中最直观的莫过于广告营销，此外，随着新一代消费者的崛起，体验营销也开始流行起来。

　　广告营销更具直观性

　　广告营销之所以仍然是一种潮流而未衰落，主要在于其直观性，以及消费者了解品牌和产品的直接性。当然，这也是企业资金投入相当多的环节。根据目前的走势，衣柜企业的广告营销呈现出愈演愈烈之势，其竞争的区别点已集中在广告创意的杀伤力和媒介购买的有效组合两个方面。

　　衣柜行业明星代言多

　　明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式，企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高，但是包括衣柜在内的家居建材企业仍然热衷于此。原因在于明星后面凝聚着一大批粉丝，而且明星的名人效应能给品牌带来更大的传播影响力，确实可以在消费者中掀起不小的波澜，激发购买力。

　　观目前衣柜行业的代言情况，先有“箭牌+朗朗”、“舒淇+索菲亚”后有“欧琳+张亮”等模式。预计接下来将陆续有衣柜企业邀请明星代言，也可能展开自我造星的行动，借知名人士的个人形象传递企业品牌。

　　体验营销渐流行

　　体验式营销是近年来家居建材业终端卖场较为流行的营销方式，经过近几年的发展和不断改进，体验式营销已逐渐走向成熟，只是能够实施这项计划的企业并不多，对资金和人员的考验比较大。

　　而在衣柜行业，随着市场竞争加剧，排列在一线阵营的体验馆也随之风声乍起，从专卖店、到旗舰店、到体验馆，既是一个终端销售的发展历程展现，同时也是多样化组合的形式。这种体验馆将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆，将产品融入其中，包括相关饰品和配件，使消费者在参观时感同身受，能够了解衣柜产品的功能，体验到产品带来的舒适感，受到企业品牌文化和所主张生活理念的影响，从而对促进消费者的购买需求将更有力度。