夏华沉湎分享体验“跨界”营销品牌

　　【中国品牌建设网2月13日网讯】2月10日傍晚，依文集团董事长夏华在微信朋友圈中又分享了一条新内容。

　　这本身并没有什么稀奇。不过，如果连续往前查看她的动态，也许就有令人好奇的事情发生了。

　　腊月十七至今，在将近一个月的时间里，夏华几乎一天一条，疯狂做着同样的事情，频率远高于以往。

　　听到中国经济时报记者问及此事，夏华笑了。她坦言自己确实是在借机营销。在聊起过年的感受时，她兴致勃勃地说：“今年春节有一个特别有意思的现象，就是移动的生活方式。你会发现人们都在移动。”

　　作为中国的传统节日，春节回家和亲朋好友相聚，似乎是一个说不尽的话题。然而和往年不同，夏华感受到了一些新变化。

　　在夏华的印象中，今年春节很多人都在旅行，很多家庭不约而同地在旅行中相遇。“很多人相聚在三亚，很多人相遇在马尔代夫，很多人选择在长白山过年。反正都在不同地旅行，几乎都是举家旅行。”

　　如果说跨出家门过年正变得流行，而生活方式的“跨界”则让夏华多少有些惊讶。她发现，这些“在路上旅行”的人们居然有一个共同的爱好：无论大家在哪里，都在分享。

　　这个“很有意思”的现象跟一个叫微信的东西有关。

　　“我当时在马尔代夫，有很多中国人在那里过年。当地的各个岛屿都为中国年准备了晚会、沙滩烧烤，年夜饭甚至还在沙滩上举行。在那么浪漫的场景下，人们居然都在拿着手机，发微信，抢红包，进行着各种分享。当然，也包括我自己。”夏华津津乐道。

　　回想起这些，她不禁感言：“虽然身在世界不同的角落，但是大家却可能在热议同一个话题，这就是今天技术改变生活方式最有意思的地方。”

　　体验和分享在春节生活中变得越来越重要，随之改变的还有商业环境。作为全世界时尚领域具有影响力的华人企业家之一，夏华早已意识到这种潮流蕴藏的商机。

　　去年，夏华掌舵的依文集团一下子开了几十家体验店。消费者以往到门店只是买衣服，而现在顾客在体验店里既可以品茶，也可以感受科技，甚至可以阅读和使用无线空间。用夏华的话说，购买已经不是顾客唯一的享受，还有生活的享受。

　　为什么如此看重体验和分享?夏华有着自己的理解。她说：“对于现在的年轻消费者而言，孩子是互联网之外的生活，因为孩子必须到一个公共空间里受教育，而太太往往有逛街的癖好，男士的周末生活就变得很枯燥乏味。必须有一个空间能消磨他的时间。有人说，移动互联网是看谁可以杀掉顾客的时间，谁就赢了。我觉得，服装品牌的线下体验店也是如此。”

　　对于这一点，马年春节里的所见所闻所感，让这个专为男士缝制顶级服装的女人有了更加深刻的感受：今年可能真的是一个体验年。

　　“春节回来以后，我们就开始了订货会。订货会一个很重要的变化是，主导者不再是设计师，不再是企业销售人员，而是变成了参与其中的顾客。”夏华说，如果移动O2O尤其是消费品行业的O2O去年还只是热门话题，现在则实实在在来到了体验的时代。对于品牌商而言，现在是经营好消费者的感受，然后开始新一轮创造力的比拼。

　　“20年前，假如我是为生存而开始创业的，那么20年后的今天，这将是一场真正为梦想而奋斗的创业。我希望未来能创造一个全世界都给出掌声的中国品牌。”夏华说。