杰德营销开启创变之路

　　【中国品牌建设网12月20日网讯】杰德用上市仅三个多月，销量已超2.5万辆的成绩单，为自己取得了开门红。杰德不仅一上市就以革新者和挑战者的姿态为中级车市场注入新鲜活力，更在营销上以颠覆过往的方式呈现出时尚潮流的品牌形象，从而为东风Honda新十年进取姿态做了最好的注解。

　　“80后”已成为车市中坚力量，融入中国年轻一代生活观念，杰德主打色翡翠绿充满活力且不失雅致，如杰德广告中“猫女郎”般性感十足的车身曲线令人耳目一新。

　　以先进的MM设计理念(乘坐空间最大化、机械空间最小化)为前提，杰德独创4+α座版本，采用第二排V型滑轨座椅和第三排本田灵动座椅，可随心组合带来多重不同用途，“善变”的定制化空间为多彩生活这一品牌意蕴写下最佳注脚。杰德开辟了时尚多功能轿车细分市场，乃车市“新”选项。

　　与出挑的车型特点相适应，杰德在营销上同样带来了意料之外的颠覆性转变。2013年的夏天，东风Honda与时尚集团合作举办COOL GUY封面明星评选、与《男人装》合作举办魅力四射的JADE SHOW，走遍中国时尚最前沿的多个城市，点燃盛夏最火热的时尚激情。

　　被誉为十年扛鼎之作，杰德上市成功，不仅昭示出东风Honda面向新十年的方向，也奏响了创新与变革的号角，一场涉及产品、技术、营销等诸多方面的华美蜕变正在东风Honda悄然蔓延开来。在7月发布中期事业计划时东风Honda对外宣布，未来，将改变以往将成熟车型直接导入中国市场的做法，根据中国市场需求而开发新的产品，杰德即是这一战略性转变的首款车型。