从时代广场微电影看HTC营销

　　【中国品牌建设网12月9日网讯】日前，HTC在纽约时代广场拍摄了一部青春励志的微电影，其形象代言人王力宏参与其中。这部微电影讲述了一个热爱音乐的才子(王力宏饰)追求自己的梦想，并最终成功的故事。如果再将HTC正在时代广场举办的征集全球“最美照片”活动相联系，便不得不惊叹，HTC在2013年的营销力度真的很大。

　　作为一个在平板电脑和智能手机领域颇具实力的厂商，在移动互联网来袭之后，HTC得益于产品良好的做工和设计理念，曾经占有了该领域很大的代工市场份额，很多一线品牌的智能手机均是出自HTC之手;但是其自有产品却鲜为人知。究其原因，无非是产品和品牌营销不到位所致;其官方甚至也曾直言坦承：“在营销上，我们做的还不够好。”

　　在这种情况下，为了改变局面，突出自身的品牌，HTC从2013年初开始，加大了其品牌宣传的力度。从HTC名称的含义，到邀请名人代言以及花样繁多的网友互动等等，不一而足;这种宣传的力度也随着时代广场照片征集，以及王力宏微电影的开拍达到了高潮。

　　虽然HTC营销策略的付出弥巨，但也获得了相应的回报，其旗舰产品HTC One及One家族在国内外相继获奖，HTC的品牌知名度也获得了较高幅度的提升;另外据悉，在今年收官之后，HTC在2014年还将继续其高调的营销策略。

　　不过，在这里需要指出，纽约时代广场的租金不菲，王力宏拍片的成本颇高;但HTC营销的成功并不仅仅是靠“砸钱“。关键还是找准自身产品和品牌的定位，并选对了宣传的场地和代言人。正所谓”在合适的地点，用合适的人，做了一件合适的事情“。

　　在当今这个追求个性，张扬的时代，智能手机和平板电脑的用户大多以年轻人为主，而HTC的创新灵感也正来源于此，在这种情况下王力宏作为年轻派代表，而纽约时代广场作为高端地标的作用，正好符合了HTC的品牌和产品定位。但倘若找一个老艺术家，背景再配合上某古代神庙，那么恐怕砸再多的钱也不会有这样的效果。

　　由此我们也不难看出，企业光靠做好自己的产品远远不够，正所谓“好酒也怕巷子深“，如果好的产品没有后续有效的营销手段跟进，那么很快就会被淹没在竞品的汪洋大海之中;这也正是很多国内企业的短板所在。HTC在今年成功的营销策略，值得借鉴。