不吐不快之赛事营销

　　【中国品牌建设网12月5日网讯】将品牌与赛事紧密结合在一起，让产品直接参与到赛事当中，不仅是一次品牌形象展示的机会，也是验证产品品质的试金石。但实际上比赛亦真亦假，总结起来就四个字儿“赛事营销”。

　　笔者近期共参加了三场赛事营销让人印象深刻：大众尚酷R杯的丹麦小将托马斯和意大利老头蒙特西之间的追逐赛确实让人热血噌噌往上涨;本田中国举办的以一升油能跑多远为主题的节油比赛，也很有看点，而福田汽车举办的越野挑战赛让人无力吐槽。挑战赛的参赛车型只有拓路者一款，原本可以体现这款车适应各种极限地形，却被主办方宣传为拓路者赢得了比赛，只重视结果而忽略过程，不但没有找准营销的切入点，还生生把一场挑战赛变成了一场极品赛。