英菲尼迪JX亲情营销

　　【中国品牌建设网11月22日网讯】从2013年开始，英菲尼迪踏上了全新的品牌国际化征程。为了在竞争激烈的豪华车市场实现真正突破，英菲尼迪正积极塑造强有力的品牌形象，并将此作为当下的首要任务。

　　“我们要把英菲尼迪打造为最感性的豪华汽车品牌”，今年5月出任英菲尼迪中国总经理的戴雷称。在强调科技、功能之外，英菲尼迪更注重情感特质和人性化的关怀，并将以一种更富人性化的方式来表达品牌。

　　“孔子有一句话，叫‘从心所欲，不逾矩’，英菲尼迪就是要带给人们类似的感觉，跟随自己内心的感觉，同时也关怀他人的感受。”戴雷努力将英菲尼迪塑造成为能与奥迪、宝马、奔驰区隔且并列的另一极。他将其情感特质予以突出，欲另辟蹊径。

　　此后，英菲尼迪中秋节情感营销活动陆续开启，包含“吴秀波中秋晚宴”、“中秋体病毒营销”及“创意产品展示”等系列饱含情感体验的营销活动。活动以“中秋体”为主线，旨在中秋佳节之际，联系中国人普遍的家庭情结，与消费者产生深层次的情感共鸣，从而传播英菲尼迪品牌的情感魅力，以及英菲尼迪JX作为最适合中国大家庭使用的豪华SU V的产品特质。

　　在英菲尼迪中秋节情感营销活动中，著名演员吴秀波的加盟更让活动看点十足。英菲尼迪抓住了消费者中秋节时的情感需求，创新推出了英菲尼迪“中秋体”等时尚表达方式。这一系列营销活动吸引1.5万人参与，引发千次试驾，实现销量和市场占有率的明显提升。今年1-9月商务舱级豪华七座SU V——— 英菲尼迪JX销量平均环比增36%，成为市场热销的豪华七座SU V之一。

　　紧接着在湖南卫视全新推出的明星亲子生存体验真人秀《爸爸去哪儿》中，英菲尼迪旗下商务舱级豪华七座SU V———英菲尼迪JX又是倾情赞助，并于该节目展开深度合作。全新英菲尼迪JX将作为该节目中明星家庭专属座驾，陪伴他们行进于乡村体验之旅，并参与全程录制，为观众带来欢乐与感动。

　　更具意味的是，全新英菲尼迪JX所倡导的“给自己和爱的他们，多一点时间与空间”理念，与《爸爸去哪儿》节目的价值取向有着紧密的内在契合和强烈的情感共鸣。携手亲情浓郁的《爸爸去哪儿》，有力体现了英菲尼迪在践行“情感营销”上的坚定。英菲尼迪中国总经理戴雷认为，“英菲尼迪正在打造一个强势的品牌。我们坚信情感是打动消费者的关键因素，我们将从‘情感共鸣、感官体验和个性表达’出发，打造一个最感性的豪华汽车品牌。”

　　近日，英菲尼迪再度携手节目中的好爸爸、超级人气明星林志颖展开一系列深度合作。作为双方良好合作的开始，目前，林志颖正在录制为英菲尼迪JX度身制作的全新单曲《挚爱》。这首新歌以亲情为主题，表达了林志颖对家人和孩子的深深眷恋与深切关爱，其灵感来源于英菲尼迪JX“给自己和爱的他们，多一点时间与空间”的产品理念，英菲尼迪将以“最为感性的豪华汽车品牌”所独具的情感特质，为林志颖的好爸爸形象再添柔情。目前《挚爱》已展开M V的拍摄工作，不久将与广大歌迷见面。