【中国品牌建设网11月22日网讯】由青蛙王子(中国)日化有限公司投资制作的原创动画片《青蛙王子之蛙蛙学校》近日正式登陆央视少儿频道。由于卡通形象极具亲和力，有效地拉近了企业与消费者之间的距离。像这样植入自创动漫卡通形象进行品牌营销的企业在国内越来越多，然而面对竞争日益激烈的市场，品牌应该如何借助自创动漫形象进行营销突围?
“立体推广形成差异化营销”
企业自创动漫形象可以通过多元化渠道的推广模式形成营销差异化，并且达到良好效益。青蛙王子投资的两部动画片不超过2000万元，在播出的几年间使公司的年增长率达到了30%以上。《青蛙王子之蛙蛙学校》更是采用了“明星+动漫”的双代言形式开展线上线下立体化营销，比起直接的硬广投放，目标消费群体更容易接受。
“提升动漫质量是关键”
很多企业希望将品牌和自创的卡通形象结合起来，拍成动画片持续播放，其持续性和延展性能够更好地渗透到消费者心目中。然而中国的国产动画片现处于过剩状态，想要通过品牌传播达到更好的效果，提升动画片的质量是关键。企业在将动画片交给专业动漫制作团队去制作的时候，应该从目标受众喜好点、体现动画片本身艺术特色出发，绝不能生硬地植入广告。
“动漫形象与品牌核心价值统一”
自创卡通动漫形象代言不只是一个标志物，不应该仅仅停留在包装形象的层面上，而应完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，建立品牌双向情感功能利益联系和文化，让消费者对产品产生好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的最大化、最优化。
来源：北京商报 |
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