橱柜行业走时代营销策略

　　【中国品牌建设网11月19日网讯】不同的时代因为社会发展因素和背景不一样，对橱柜的要求自然也是不同。针对这一点，橱柜行业开始走时代营销战略。他们在了解了不同年代的需求之后，重点打造符合那些时代特质的橱柜，以下我们就以80年代为例子来看一下具体情况吧。

　　设想1：企业能否推出针对80后的子品牌

　　目前在国内橱柜行业，还没有一个针对年轻一代消费者的橱柜品牌。80后是橱柜消费群体中，快速膨胀的部分，但是假如橱柜企业将目标消费者就定位于80后，可能面临消费群体过于狭窄的风险。

　　因此，最合适的品牌策略就是，在强势母品牌下，推出一个针对年轻一代消费者的子品牌。这个子品牌的品牌命名、品牌内涵、品牌形象、卖点诉求、形象代言人都围绕着年轻人去设计构想。在当前终端同质化、产品同质化、卖点同质化的橱柜行业，推出一个针对80后的橱柜子品牌，定能与其它品牌形成明显差异和区隔。

　　设想2：产品可以更加大胆、满足个性化需求

　　橱柜不应该只是地面的一种铺装材料，更是整体家装设计的组成部分。80后喜欢什么样的橱柜?更具个性色彩和风格多样的橱柜，肯定是受到年轻消费者的欢迎。考虑到80后经济条件有限，但又喜欢追求个性，笔者认为风格可以无限延展、价格又实惠适中的强化橱柜，存在很大的市场空间和营销机会。依据年轻消费者的需求，橱柜产品可以将花色做到非常的出位和大胆。另外值得一提的是，目前80后主流购买的是90平米以下的户型，面积都不太大，这提醒了我们橱柜企业，是否可以研发和定制出满足小户型需求和特色的80后橱柜呢?

　　建议1：企业需重视体验式营销活动

　　80后是伴随着电视广告成长的一代，他们对广告具有天生的“免疫力”。要让普通商业广告去打动80后，那是非常艰难的事情。针对80后的消费心理特征，有趣味的、体验式的、互动性的营销活动，更能获得消费者的青睐。有利于激发他们的购买欲望，刺激消费，引导消费。

　　年轻人对产品试用、DIY尝试、竞技比赛等体验式营销活动更感兴趣，对橱柜品牌来说，除了终端环节的体验式环境设计外，可以进行80后消费性格测试，依据测试结果推荐不同风格的橱柜产品，在企业营销推广活动设计上，要增加营销活动的趣味性。在售后环节，可以增加一些80后喜欢的消费关怀行动。

　　建议2：企业需更加重视网络营销作用

　　对于80后而言，没有了网络是无法想象的。写博客、玩网游、网络聊天、网上购物等等，都融入了“80后”的现代生活。营销方式一定要应消费者而变，网络营销是最适合于80后的年轻一族。

　　对于橱柜企业来说，要重视网络营销，必须要增加网络营销投入的费用和比重，提高在知名房产、家装、建材等相关网站的宣传推广力度;做好企业网站趣味性、互动性内容建设的基础上，加强网站的推广提高人气聚集力;借势网络团购平台或尝试网上橱柜商店(城)，为80后消费者开通便捷采购渠道;利用电子邮件、论坛、博客、网络视频等多种工具，加强与80后消费者进行品牌沟通或热点话题营造等。