节日营销，大可以多一点儿

　　【中国品牌建设网11月8日网讯】2012年11月11日，全民彻底地疯狂了一把。天猫上的诸多名牌，几乎是挥泪大甩卖;老婆看中的一件毛衣，电脑前盯了一个小时，鼠标慢了半拍，2秒钟告罄无货。这不是网购，而是“网抢”。第二天晒出成果，微博展示炫耀、羡慕、揶揄、询问，各种捧场纷至沓来，把舆论关注爆到极点，实在比过节还过节。

　　于是，在电商们并不高明的炒作之下，光棍节一个华丽的转身，变成了全民注册的购物节。欢喜过节之余还刺激了消费，如此节日营销，大可以多一点儿。

　　炒出来的节日，恐怕要让诸多社会学家、文化学者大跌眼镜。近十年，中国人兴起过洋节，圣诞节、万圣节、情人节，无数道学先生批评国人忘本崇洋。其实这一切无关道德，洋节的兴起不过是商业的需求，就和光棍节购物一样，是纯粹的消费宣传。谁都不喜欢生活一潭死水，消费就是极好的刺激，理由呢，过节嘛!

　　正因为人们有这样的心理需求，节日营销才大展身手。中国的传统节日负载太重，春节、元宵、中秋、端午、重阳，多半都是团圆的日子，大小长假那是旅游看人头的时令。正因如此，才给了光棍节蜕变成购物节的机会。过节，可以不休息，可以不发薪，但需要的是放松，需要的是纯粹的快乐。对于商家，多过一个节，销售额就能翻好几倍，小商户或许就能多生存几个，如此计算，实在两全其美。至于传统，我们为啥不能为春节、中秋等多开发几个消费名目，多造几个商业宣传，就像双11那样。有人说一些传统节日逐渐被淡忘，比如重阳，比如七夕。重阳节为啥没有老人专场的网购?七夕节为啥不能也去上街叫卖玫瑰?传统也需要商业的包装和宣传。

　　中国人一直做出口，商品拿去给别人用，赚的钱又“捐给”了银行。现在出口疲软，提振消费是当务之急。从这个角度，节日营销创造出来的消费氛围，很可能形成一种鲶鱼效应，激活整个中国的内需市场。消费不比投资，无法靠行政干预或政府主导，群体的消费行为更多地由消费习惯所决定。华夏文化历来崇尚节俭和储蓄，要改变这种传统，通过不断的节日营销，未尝不是一种好办法。另外，激增的销售量也便于企业做产品价格定位，有助于充分的市场竞争。从前那些高高在上的名牌大腕，在全民消费的购物日也必须放下身段，去迎合消费者的心理定价。网购的兴起规避了产品价格中的租金、物业成本，能更高效地匹配供求，顺便极大地推动了物流业的发展。双11这样的节日营销，更把网购这种新兴消费形式的优点放大到极致，谁能保证在如火如荼的节日热情下，不会诞生出更多更好的购物模式呢?

　　光棍节的起源，或许来自网络上的一句调侃，原本给人并不太快乐的印象。那现在，悲戚的落寞神伤变成了全民购物的嘉年华，有什么不好?我们不妨现实一些，不要过多地对这些看似无厘头的节日做道德批判，开开心心地放纵一次，购物、欢乐两全其美。所以，如此节日营销，不妨更多一些。