虚假信息的恐慌营销术

　　【中国品牌建设网9月29日网讯】“自来水里的避孕药”“舟山人头发里汞超标”……北京市公安局28日公布，上述耸人听闻的虚假信息编造者、知名“环保专家”董良杰因涉嫌寻衅滋事罪被依法刑事拘留。

　　经过侦查及根据犯罪嫌疑人自述，北京警方发现，董发布的诸多不实微博背后，牵出的是一个“环保专家”与网络大V相互“合作”，借“科普”之名、行编造传播虚假信息之实，从而扩大人气影响、为自己的净水产品打开市场的恐慌营销骗局。

　　值得注意的是，在董良杰追寻创业发财梦的道路上，对其“点拨指导”的网络大V，正是“薛蛮子”。

　　师从“薛蛮子”，网络人气急速增长

　　董良杰，47岁，山东人，新浪微博认证为“微鼻砷和重金属过滤技术、生物陶技术发明人，微陶环保联合创始人”。他本科就读于某农业大学，后考入北京某知名高校就读新闻专业双学士。1999年，他以陪读家属的身份到了美国夏威夷。董良杰自称，他在美期间攻读了美国某大学硕士学位，主修环境专业。

　　“2011年，我开始接触微博。”董良杰发现，微博是一个能快速积累人气、不花钱就能宣传自己的平台。

　　时值日本发生核污染事故，公众对环境污染的关注度不断升温。董良杰便注册微博账号“环保董良杰”，自称“环保专家”“海归学者”，发表关于环境污染方面的话题和评论，并通过微博向媒体爆料，粉丝从最开始的寥寥无几涨到了3万。

　　机会很快来了。当年11月，董良杰看到网络大V“薛蛮子”在微博中晒出一张阳台大雾的照片，还附言“我们家就像梦幻仙境一样”。于是，董良杰从专业角度评论称，“这是雾霾，对健康极为不利，不宜在室外活动。”

　　评论果真引起了“薛蛮子”的注意。两人开始通过微博联系，频频评论、私信讨论。2012年初，董良杰赴北京登门拜访“薛蛮子”。

　　“我们一见如故，聊得不错。他说自己办了个工厂，问我是不是愿意投资。”“薛蛮子”说，当时他认为董的企业规模太小，“得达到一定规模，才能达到我们的投资标准。”

　　“薛蛮子”虽然拒绝了董的要求，但仍然提出与他合作，同时也“点拨”了一条捷径—薛帮董转发科普微博，支持他积累人气，以后再谈投资或者介绍基金的事。

　　“借这种方式，以科普为包装，提升知名度和话语权，为净水器的推广做好铺垫。网上有了名气，在今后公司发展中，也可以省下大量的广告费和代言费。”董良杰说。

　　结识“薛蛮子”后，董良杰开始利用人们对生存环境的担忧，发布环境污染等方面的博文。

　　以谣博名，恐慌营销共赚真金白银

　　“我发现网上没人管，胆子越来越大，发错了大不了删除。”董良杰说。2012年，董良杰在美国某网站搜索到多篇关于各国饮用水问题的文章，他拼凑后写了微博，名为“自来水里的避孕药”—“中国是避孕药的消费大国，人吃、动物、水产养殖都在使用，通过排放进入环境、水体，中国自来水中药物含量水平在高端，未来影响后果难料。”最后附上，“普通净化器是净化不了的”。

　　“薛蛮子”立即转发，随后短短几小时内，这条微博被转发六七千次，多家媒体据此报道。然而，论文的第一作者公开表示，该微博完全曲解了结论，环境中的雌激素干扰物含量很低，目前净水工艺对这类物质有很好的处理能力。

　　自来水检测专家、北京市自来水集团水质检测中心主任林爱武介绍，从北京市自来水检测结果看，并未检出上述物质。

　　虽然被证实为谣言，董、薛二人也很快删除了微博，但“自来水里的避孕药”引发了人们的恐慌。

　　“我觉得董良杰是这方面的专家，我自然相信也转发了。当地很快就辟谣，董良杰也给我打来电话，说没有核实过，赶紧删了吧。”“薛蛮子”回忆说。

　　悔过致歉：大V更应承担社会责任坚守底线

　　看守所内的董良杰情绪低落，反思“微博出了问题”的原因：一是不应该把还处于学术研讨、未有定论的敏感内容发到网上;二是不应该受标题党坏风气的影响，一味博眼球，“语不惊人誓不休”;三是为了个人私利编发微博传递虚假信息，造成社会恐慌，最终害人害己。

　　“当时要是核实一下就好了……我很诚挚地向大家道歉，这是迟来的道歉，希望尽可能消除影响。”董良杰低头反省。

　　“很多的事是可以避免的。我要向舟山渔民道歉。”“薛蛮子”也表达了深深的歉意。

　　“薛蛮子”说，一开始转发董的微博时，他会查阅相关材料，核实一下。交了朋友之后，觉得自己是大V了，有些飘飘然，不再做核实。“董良杰在网上的态度也比以前牛多了，也飘飘然了，觉得自己可以指点江山，(发微博)也不那么认真了。”

　　在看守所里，“薛蛮子”反复研究关于网络诽谤的司法解释，他对此一再表示支持。与民警谈话中，“薛蛮子”提到最多的就是“每个人都要坚守自己的底线”。

　　他坦言，自己也曾被造谣、被人身攻击，深知其害。“我作为一名大V，不经核实、不负责任地转发微博是完全错误的，忽视了大V应有的社会责任。希望我的教训能警示别人，尤其是我的那些大V朋友，发表、转发微博要深思，要考虑到社会责任。每一个微博上活跃的人都要引以为戒。”

　　“如果还有机会使用微博的话，我要严守职业道德，是什么就是什么，提供真实、全面、客观的信息给公众。”带着手铐、身穿号服的董良杰感慨，如今才深切感受到，“自由和尊严比名声和财富更重要”。