户外品牌电商营销大战季 谁主沉浮

　　【中国品牌建设网9月27日网讯】金九银十促销旺季已至，中国零售市场一场商业营销大战正激战交锋，战鼓擂擂，众多国内品牌摩拳擦掌，各种线上线下活动进行得如火如荼。

　　如今“金九银十”已经成了各行业商家形容每年一度销售旺季的通用语，不管市场现状如何，金九月银十月都会如约而至。而紧接而至的双十一疯狂大促，更是让银十月延伸至了银十一月。一波接一波的营销大促，让这一场营销大战无丝毫喘息的机会。

　　营销大战在线上电商渠道表现更为激烈。随着户外运动在中国国内的逐渐兴起，国内户外运动品牌更是强势发力，2013年“金九银十”营销季正是户外运动品牌的舞台，目前国内户外品牌大腕CAMEL骆驼、凯乐石、The North Face等纷纷开展品牌团、大聚惠、低折扣促销活动，抢占市场，吸引人气。

　　凯乐石为应对营销大战，推出7折封顶还包邮活动，买就送手链和限量换购，打造一场换购盛宴。正值凯乐石广州旗舰店周年庆，广州门店更有百元代金券和精美礼品相送。线上线下相得益彰，刚刚结束的“天猫[微博]9•9大聚会”亦取得不凡的成绩。首站已经结束，接下来还有更多精彩上演。

　　户外运动品牌营销最为给力的还是要数市场占有率第一的CAMEL骆驼户外，前几天刚结束的“天猫9•9大聚会”中，CAMEL骆驼户外交易金额居户外类目全网第一，夺得桂冠，远远超出当天销量第二名、第三名，从人气指数上看到CAMEL骆驼户外当天的人气指数甚至高出第二名和第三名的人气总和。CAMEL骆驼户外营销首战告捷，由此也可见CAMEL骆驼的市场地位非同一般。连续3年户外类目销量第一名至实归。

　　9.9大聚会后将会是CAMEL骆驼的下一轮营销大促季，今年CAMEL骆驼会给我们带来什么样的惊喜呢?据淘宝内部知情人士透露，CAMEL骆驼踏遍美国活动9月23日正式开启，各大店铺将同时启动联合大促，满就减、满就送，持续至10月份。同时还将开启游戏互动模式，登陆淘宝ID，收藏店铺，即可开始闯关游戏，丰厚大礼每日放送，更有神秘终极大奖。玩游戏，拿大奖，CAMEL骆驼可谓是有备而来，让消费者拾获最大利益。

　　营销手段层出不穷，但如何保障后勤供应系统相信仍然是众多品牌关注的重点。全年的营销中，双十一当之无愧的是众多品牌的营销重点。据可靠消息透露，CAMEL骆驼现在正积极备战双十一!从8月下旬开始，管理层紧急抽调大批人力，甚至招募大批志愿者进驻仓库，援助仓库盘点库存，重新整理上架，为方便双十一更快捷、准确的按单拣货。现在已开始专业培训，尤其是仓库系统，培训安排专人拣货、专人打包、专人出货，优化流水作业线，提高出货精度和速度。

　　大促期间，消费者竞相抢购，在享受网上购物带来的便利的同时，对于商家服务的体验也越来越挑剔。在这一点上CAMEL骆驼的服务方式值得推广，坚持聚划算产品24小时发货，相较于其他品牌的聚划算7天内发货的传统规则，骆驼坚持大促活动保障顾客体验的方式要远远优于其他众多品牌。

　　现在品牌大促正在火热进行，最终谁能主宰这个营销大舞台成为2013年的最大赢家尚无法定论，但我们始终相信“胜利总是留给有准备的人”!