视觉营销助力企业电子商务品牌化

　　【中国品牌建设网9月26日网讯】还记得去年火热的8.15电商大战吗?京东CEO刘强东以一条微博“京东未来三年内大家电产品零利润，同时保证比国美、苏宁便宜10%以上”掀起了家电市场的降价狂潮。随后苏宁易购、国美等的迅速应战，更是将其推向高潮，在一片“口水战”后引发全民关注。而今年的8.15价格战，市场反应异常冷淡，难以出现往年的网购热潮。

　　对于电商来说价格之争无赢家。在国内电子商务发展初期，业内普遍认为拼资本是电商存活的根本，很多的电商企业也因此轰然倒下。但随着市场的不断成熟，消费者不再心甘情愿为“低价差质”买单，电商企业也意识到抢夺市场的根本不再是资本和价格的竞争，而是精细化和品牌化的服务：一方面企业可以提供更加优质的产品和优良的用户体验，满足消费者需求;另一方面需要提供更加精细化的服务，才能在大浪淘沙中立足。在这种环境下视觉营销走入人们的视线，成为电商企业的新突破点。

　　视觉营销强调采用具有冲击力的图片、色彩和设计等，吸引顾客眼球的同时，最大限度地促进产品与消费者之间的联系，最终实现销售。近年来，视觉营销凭借其精细化的服务成为企业实现品牌化的强大助力。比如，网站的设计要突出企业的文化要素，首页要在第一时间抓住消费者的眼球，画面要与主题和品牌文化相和谐。在素材制作上，视觉冲击力、色彩、文字、模特的张力都举足轻重，在保证品牌调性的基础上对图片进行创意，注重图片中各元素的配合。视觉营销也为产品的整体推广提供便利，是企业营销的重要手段之一。

　　为国内多家知名企业提供视觉营销服务的红动世纪CEO陈东曾向记者指出：“视觉营销不仅仅是电商企业精细化服务的一个方面，而且视觉营销助力电子商务企业品牌化，品牌通过其产品、标志、色彩、图片、广告、橱窗、陈列等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，最大化地增进产品和消费者之间的联系，以达到商品销售、品牌传播的目的。”

　　如今，电子商务企业品牌林立，竞争加剧，消费者不断追求消费的乐趣。在这种大环境下，正确地、目标明确地选择和执行视觉营销策略就变得必不可少。红动世纪强烈地意识到视觉营销在市场营销战略中的巨大作用，为此建立了华北地区最大的电子商务摄影基地。近几年，更是逐步扩大摄影基地，专为传统企业和大中型电商企业提供专业视觉服务。

　　去年淘宝“双十一”191亿元销售额给人们带来的震惊似乎还没有散去，今年的价格战却表现平平，差强人意。巨大的落差背后是市场的成熟，是价格战转向价值战的前奏，更是精细化、品牌化服务崛起的时代。