借助新媒体营销成新亮点

　　【中国品牌建设网9月25日网讯】“用手机扫微信加关注全场可打8.8折。”近日，在南城鸿福路希尔顿广场一女装店，杜女士给妈妈买了一套睡衣准备埋单时，发现收银台有这一宣传，立马用手机扫一扫微信，省了20元。

　　今年来，不管是大型卖场还是不到十平方米的小店，都会大力宣传其微博、微信等二维码信息平台，借此平台进行营销推广。记者近日走访东莞市场发现，随着今年首个长假的来临，各大商家均推出了主题各异的营销攻势，不过，业内人士指出，随着微信、微博等科技平台的普及，在实体店内扫描二维码用手机直接下单等这类新媒体营销，将成这个国庆有别于往年的独特亮点。

　　科技省钱法广为流行

　　在线下实体店看好商品，再到网上比价购买，这已不是什么新鲜的省钱方法，但随着微信、微博等多种科技平台的普及，各种利用科技手段省钱的招数层出不穷。

　　“我现在手机里关注了不少商家的微信、微博，还下载了一些APP。”市民武女士说，平时自己很关注商场的打折信息，但以往都是去现场拿宣传单张来了解折扣，现在有了这一科技手段后，想要去逛街时，先上网看看哪个商场折扣信息再有目的地去采购，“比如我家旁边有两个大型商场，其中一个商场这段时间刚好有我需要的牌子在打特价，那我就直接去这家商场，这样无形中也省了不少钱。”

　　记者近日在南城凯德广场、第一国际汇一城等购物中心发现，商场显眼处或是一些店铺门口均贴出了各种二维码，嘉荣、沃尔玛等大型卖场的宣传册上，也有二维码宣传，不少消费者会拿出手机来扫描。

　　其实，时下东莞年轻一族流行的科技消费方式还有不少。比如，在准备吃饭前，一般都会登录东莞美团、东莞拉手网等团购网站看附近是否有餐厅做团购促销。在苹果手机用户逐年增加的情况下，iMessage也使用广泛，省下了不少短信费用。另外，时下不少年轻一族对网络电话的使用量也逐渐上升，只要在智能手机、电脑等任意上网终端免费下载和安装对应版本的VOIP网络电话软件客户端，即可立即实现随时随地的网络电话低资费通话，甚至是完全免费，能省下不少通讯费。

　　网络营销成商家重要推手

　　记者走访东莞市场时发现，为了吸引消费，东莞零售商家在新媒体营销方面下了不少功夫，在此次国庆大型促销期间，各大商家均使用新媒体进行针对性营销，有的甚至将这一营销方法覆盖到营销的全链条。

　　“这次国庆，东莞苏宁长安锦厦店重装开业，将作为O2O转型后真正意义上的互联网门店面对消费者。”东莞苏宁市场部部长丁小姐告诉记者，苏宁双平台开放后，此次让互联网在东莞落地生根，O2O融合购物模式在店内随处可见，比如消费者可以在门店体验商品，通过免费Wi-Fi，用手机、Pad和门店自助终端，直接在店内现场扫描二维码下单、购买，自由选择货到付款、分期付款、易付宝等支付方式。“还可以选择直接在门店自提点提货，做到把互联网开进实体店，可以让消费者得到更直观、更全面的O2O式购物服务体验。”

　　东莞家乐福公共事务经理王小姐也告诉记者，由于微博具有互动性这一特性，这一平台不仅是折扣信息的推广平台，消费者有什么意见建议都可以第一时间处理反馈，使用以来感觉营销效果很不错。“今年以来其官方微博粉丝量大增，而此次国庆促销，这一平台也将是重要的推广途径。”

　　细心的消费者会发现，身边休闲场所推出的免费wifi区域来吸客的也越来越多。据了解，今年来，东莞移动、联通、电信几大运营商新增了不少WLAN热点，此外，不少休闲场所为了吸引人气，也均推出了免费的wifi区域。东莞君尚百货相关工作人员告诉记者，在其休闲区域，每天不少消费者在购物之余使用免费wifi上网。

　　国庆还有哪些营销花样?

　　□延伸阅读

　　一年一度的国庆长假即将来临，经过此前的“中秋战役”，东莞各大家电卖场早已硝烟弥漫。从9月中旬开始一直燃烧到10月中旬，各大家电卖场均针对不同时期启动了营销攻势，期待打造一个名副其实的“购物狂欢季”。

　　升级扩容??旧店换新颜撑场面

　　对于家电卖场来说，每年对门店定期进行升级改造是例牌菜，而在每个大型节假日来临前，这一动作更为频繁。

　　“从8月份开始，时尚便已开始对旗下所有门店进行局部调整。”时尚电器相关负责人陈权威说，升级改造对整个卖场布置上进行大手笔的全面更新，舒适的休息椅、人性化的产品体验区，“服务台、收银台、展柜等公共设施都是按高规格建造，处处洋溢着节日的喜庆。”除了新店外，各大卖场推出各类新品来吸引消费者，记者从几大卖场了解到，iPhone5s/5c、三星note3、Nokia1020等一些新品都将在国庆期间亮相东莞几大家电卖场和运营商营业厅。

　　特价限供??低价折扣仍是促销主题

　　大型促销活动中，低价永远是各大商家宣传的重点之一。

　　东莞苏宁方面称，今年国庆促销，苏宁宣布全国范围发放20亿优惠券补贴消费者，消费券在苏宁门店、苏宁易购均可使用，使用范围覆盖传统家电、3C、日用品百货及母婴化妆品等全体品类，“消费者逛苏宁不仅可以享受店购网购一样价格、一样低价，还能享受来就获得补贴。”

　　东莞国美广宣部经理张彤称，此次国庆节前的9月27日—30日，东莞国美家电夜市专场连开4场。时尚电器方面称，此次国庆促销备货得到了各大国际国内品牌的响应，海尔、三星、索尼、创维等知名品牌纷纷表示将优先保证时尚电器一些市场畅销型号的货源，同时也推出了数千款近万台时尚专供特价机型。

　　异业联盟??不同行业联手抢市场

　　除了低价外，近年来异业联盟共同拓宽市场的营销活动越来越多。记者发现，此次国庆中，各大家电卖场均与银行合作推出优惠活动，以此吸引到不同群体的消费者。东莞国美方面称，国庆期间，消费者只需凭印有国美优惠信息的银联刷卡单(POS签购单)、活动网站打印单、银行账单到东莞国美门店换取100元现金卡，即可在刷卡消费时，凭借此现金卡在国美门店成交价的基础上立减100元等优惠。

　　东莞苏宁方面则称，针对银行卡用户，苏宁联合建行、工行等六大银行推出“三零分期”活动。也就是说，9月6日至10月14日，消费者在苏宁购物单件满1500元刷卡办理12期或6期分期即可参加“0利息、0首付、0手续费”活动等优惠。