“泰山”品牌的 微博营销

　　【中国品牌建设网8月26日网讯】“微博”是微博客的简称，凭借140个左右的文字实现信息的即时分享。作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，我国微博用户数量发展迅猛。

　　2013年1月，据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示，截至2012年12月底，我国微博用户数达到3.09亿，较上年增长了5873万，增幅达到23.5%，网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%。

　　在微博领域，用户可以根据自己的兴趣爱好、依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类。通过各种连接网络的平台，用户可以在任何时间、任何地点即时发布信息。其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体，因而得到广泛响应。

　　微博营销可以借助先进多媒体技术手段，利用文字、图片、视频等方式对产品进行描述，使消费者能够更加直观地了解有关产品的信息。

　　泰山俱乐部官方微博经过两年多的运营，目前粉丝已达14万。“泰山一刻”、“烟客情怀”、“烟与健康”、“烟与名人”、“名烟品鉴”、“创意烟具”等多个话题，既有烟草行业资深专家观点，又有富含哲理的儒学解惑，大大增加了搜索引擎的抓取速率，让“泰山”品牌的粉丝感受到140个字带来的点滴享受。此外，泰山俱乐部官方微博还与官网、论坛、官方博客形成整合效应。而这，无疑又为“泰山”品牌的跨越式发展提供了强劲动力。

　　点滴的付出换来丰厚的回报。从数据上来看，2012年“泰山”品牌卷烟累计销售152.47万箱，同比增长35.41%，排名上升至全国第六位。

　　从文化层面来看，“泰山”品牌凭借对儒家精神的感悟，成为弘扬中华传统价值观的重要文化载体，其中都有网络营销的身影。

　　可以说，近年来网络营销的逐步兴起、应用，为“泰山”品牌市场营销的发展带来了更多新希望。当前，泰山俱乐部的官方网站、论坛、博客、微博，以及后续的其他形式，犹如一粒粒珍珠，形成光彩夺目的“项链”效应，不断吸引着更多用户关注“泰山”、喜爱“泰山”。

　　来源：东方烟草报